菜鸟

菜鸟是面向物流与供应链领域的服务品牌，业务覆盖仓储、配送与数字化物流能力，沟通对象兼顾商家、合作伙伴与行业从业者，活动常以行业交流与能力展示为主。其代表性案例是2022年在杭州举办的菜鸟开放周，通过集中式的开放活动呈现物流网络与服务能力。从这一动作看，菜鸟的线下活动更偏向行业对话与能力展示，以开放周形式连接生态伙伴。整体上，品牌以集中式开放活动承载能力呈现与行业交流，把物流网络与服务能力放入可对话的现场，形成面向生态伙伴的沟通方式。