CALZEDONIA

CALZEDONIA 是意大利裤袜与内衣品牌，产品以连裤袜、丝袜等贴身品类为主，线下活动常围绕季节系列展开。2020 年，品牌在上海呈现「CALZEDONIA 2020秋冬系列裤袜」相关活动，以秋冬系列为内容核心。从这一案例看，CALZEDONIA 的线下打法偏向以季节新品为节点的系列展示，把裤袜这一细分品类放进具体的穿搭与季节语境中，让消费者在活动现场直接接触产品。品牌所属裤袜与内衣行业，其线下取向偏重以季节系列为节点，把细分品类放进穿搭与季节语境中完成展示。