徳莎

徳莎是面向大中华区市场的品牌，其线下活动以内部大型会议与庆典为主，强调年度节点上的组织动员与团队凝聚。如2022年在上海举办的2021徳莎大中华区年会盛典，以「德高揽胜 莎聚成峰」为主题，分为年度颁奖晚会和宇宙派对两个环节，把表彰与娱乐串联在同一场活动中。从这一案例看，徳莎的线下活动偏重年会与盛典形式，取向在于以仪式感强化区域团队的归属与共识。