got milk

got milk是源自美国的牛奶品牌传播符号，围绕牛奶消费建立辨识度较高的品牌形象，其活动常借助社交话题与线上挑战与消费者互动。如2020年以线上形式展开的#酸奶笑脸挑战# VS got milk，就是把品牌符号与社交挑战结合的一次尝试，用话题参与带动传播，让消费者以轻量方式加入品牌发起的互动。从这一案例看，got milk做线下与线上活动更偏重社交话题与用户参与，以轻量的挑战形式调动消费者的互动意愿，把品牌符号转化为可参与的话题内容。