海霸王

海霸王是食品品牌，产品线涵盖丸子等冷冻食品，品牌沟通常围绕家庭餐桌与日常饮食场景展开。其代表性活动包括 2022 年在上海举办的「海霸王 X 长草颜团子快闪活动」，以联名形式为上海消费者送上「丸团大礼包」，把 Q 弹丸子与柔软团子的形象组合在一起，在冬日传递热腾腾的幸福感。从这一案例看，品牌倾向借助 IP 联名把食品产品转化为可感知的趣味体验，用快闪形式在城市场景中与消费者近距离接触。其线下活动取向偏重 IP 联名与快闪触达，以轻松可爱的形象拉近食品品牌与年轻消费者的距离。