海之言

海之言是饮料品牌，产品主打清爽口感与海洋意象，品牌沟通常围绕夏日、运动与轻松生活方式展开。其代表性活动包括 2022 年在成都推出的「#成都浪起来#海之言·海岸健身房」，把海岸与健身房的场景元素搬到城市之中，以运动主题的线下空间与消费者互动，让产品与夏日活力形成关联。从这一案例看，品牌倾向以话题标签加场景化空间的方式组织线下活动，把产品体验嵌入运动与休闲场景，借助城市在地话题带动参与。其线下活动取向偏重场景营造与话题传播，用轻量化的主题空间贴近年轻消费者的日常生活方式。