H&M

品牌 · 活动营销案例

品牌简介

H&M是瑞典服装品牌，由Erling Persson于1947年在瑞典创立，品牌名称由女装品牌“Hennes”与男装品牌“Mauritz”合并而成。其产品涵盖男女装、童装、配饰及家居用品。
2018年，宜家控股公司Interogo Holding AG入股H&M。同年跻身世界品牌500强，2020年位列全球服饰品牌价值榜第7位。
2020年10月，该品牌基于瑞士良好棉花发展协会（BCI）涉疆不实声明宣布停用新疆棉花，引发中国消费者抵制。
2021年3月中国商务部明确驳斥相关指控，中消协要求停止歧视性政策；同年该品牌因质量问题多次被监管部门处罚。2022年俄乌冲突后暂停俄罗斯业务并于7月全面退出。
2023年，H&M因违反数据保护法规被瑞典隐私保护局罚款，旗下品牌Weekday和Monki合并，北京三里屯旗舰店关闭。
2024年丹尼尔·埃尔弗接任集团CEO后，实施门店优化与全渠道战略。
2025年，H&M在巴西圣保罗开出首家实体店，第三季度营业利润同比增长40%，9月在上海淮海中路开设品牌体验中心，12月宣布与英国设计师Stella McCartney再度合作，否认撤出香港市场。

收录案例

9 个

时间跨度

2018–2025

覆盖城市

2 个

年份分布

2025（3） · 2024（4） · 2023（1） · 2018（1）