腾讯欢乐麻将

腾讯欢乐麻将是一款棋牌类手游产品，以麻将玩法为核心，用户基础广泛，品牌传播常借助跨界合作与线下展览触达年轻人群。2022年在重庆举办的「FaFa世界」跨界联展是其代表性项目，活动以联展形式把游戏内容延伸到线下空间。从这一案例看，腾讯欢乐麻将的线下活动更偏向以IP跨界和展览场景为载体，把线上棋牌文化转译为可参与、可拍照的现场体验。整体上，品牌借跨界联展把游戏内容放入线下观看与互动语境，让棋牌文化以更轻量的方式触达年轻人群，形成IP向外延伸的沟通路径。