凯心

凯心是以「大苹果」为形象载体的原创 IP 品牌，定位偏向传递积极、向上的情绪与品牌态度，常以主题展的形式与商业体合作，用高颜值场景完成 IP 的线下表达。其代表性项目「凯心·人生无限公司」主题展于 2022 年在天津落地，由凯心与天津国贸购物中心携手打造，是该系列的第二季主题展，以场景化的方式释放品牌理念、传递正向价值导向并引发消费互动。从这一案例看，凯心的线下活动取向偏重 IP 与商业空间的联合叙事，用连续季的主题展沉淀品牌形象。