茅台
品牌 · 活动营销案例
品牌简介
茅台是中国白酒行业的代表性品牌，以酱香型白酒为核心产品，围绕酒文化、节气文化与品牌历史展开活动营销，常见打法包括文化产品发布、品鉴联谊与主题体验活动。如2022年在贵州举办的茅台冰淇淋首发推介会，以跨界产品制造话题；2023年在仁怀市茅台镇发布贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品，将节气文化融入产品叙事；同年在北京举办茅台品藏家新春联谊会，面向收藏群体做圈层运营；2023年还在仁怀开展“致敬荣耀·2023年奥林匹克中国行--茅台之旅”系列活动，借体育主题拓展品牌场景。整体取向偏重文化IP与圈层运营，以文化叙事串联产品与用户。
收录案例
10 个
时间跨度
2022–2023
覆盖城市
2 个
年份分布
2023（9） · 2022（1）
活动类型
- 酒精饮品（7）
- 快速消费品（1）
- 公益（1）
- 娱乐及文化（1）
全部案例
贵州茅台酒二十四节气·秋系列之寒露产品发布会
2023.10.08
贵州茅台酒二十四节气·夏系列文化产品上市发布会
2023.05.06
“致敬荣耀·2023年奥林匹克中国行--茅台之旅”系列活动
2023.02.24
《茅台－光荣与梦想》新书发布会
2023.02.19
茅台品藏家2023年新春联谊会
2023.02.19
贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品发布
2023.02.04
茅台“百千万·生态行”新春活动
2023.01.31
茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式
2023.01.09
玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会
2023.01.05
茅台冰淇淋首发推介会——茅台集团 x 蒙牛集团
2022.05.29
