上海申花

上海申花是上海本地的足球俱乐部品牌，围绕球队文化衍生出周边商品与球迷互动内容，线下活动常与城市商业空间结合。2024年在上海龙华会落地的上海申花周边零售快闪店，把球队周边搬进商业街区，让球迷在日常消费场景中接触俱乐部商品，也让非球迷在逛街时与球队 IP 产生偶遇。从案例看，其线下打法偏向以球队 IP 为核心，用快闪零售的形式把球迷情感转化为可逛可买的城市空间体验，借商业街区的人流扩大品牌触达面。