珠江纯生

珠江纯生是珠江啤酒旗下的纯生啤酒品牌，主打新鲜口感与年轻化消费场景，长期围绕啤酒文化做线下活动。其活动打法偏向以派对、音乐与聚会氛围带动产品体验，把饮用场景直接搬到现场。如2023年在广州举办的珠江纯生生啤酒派对，就是品牌以城市为舞台、以派对形式聚合消费者的典型动作，通过现场氛围强化纯生啤酒的鲜活标签。从这类案例看，珠江纯生的线下活动取向偏向场景体验与消费者现场互动，用聚会式活动拉近品牌与本地年轻群体的距离。