奥迪A6 Avant上市发布会
作者: leather
代理商:
吉广控股
项目背景：
- 2017奥迪驾控汇（ADE），作为奥迪在产品体验性平台的主要项目，在赛道体验之旅和冰雪体验之旅之外，又增加了“探索之旅”（2015年增加）。2017奥迪驾控会冰雪之旅在2017年年初已经在吉林星星峡水库完成，赛道之旅每年都会在年中开始赛道竞速体验，又一年的“探索之旅”会去哪里？
- 2016年的“探索之旅”，产品选择是奥迪Q7，线路选择是西北线青海-甘肃，纵贯西境探索之旅走的是丝绸之路线； 奥迪在南区完成了“伟大专属 只为南方”奥迪Q7南部区探索之旅。
- 2017年奥迪旅行车产品A6 Avant上市，旅行车与短途出行。
项目形式：
产品深度体验+品牌生活方式体验+A6 Avant上市发布会
抚仙湖畔A6 Avant上市发布会上，轻扬灵动、质朴随心的山人乐队的歌声在湖畔回荡，奥迪英杰汇进取先锋著名音乐人张亚东乘坐奥迪A6 Avant出场站台。
精心准备的普者黑露营地和民俗风情的篝火晚会
绮丽唯美的抚仙湖，醉美东方的弥勒，民俗温情的普者黑，世外桃源一般的坝美，
路随心定，每一站都是至美之旅。
项目行程：
Day1 到达昆明接机
Day2 昆明-建水-弥勒
Day3 弥勒-普者黑
Day4 普者黑-坝美-文山
Day5 文山-昆明送机
Leather说，
2017年奥迪驾控会探索之旅项目中，
将嘉宾的时间更多的与产品绑定在一起，在深度的体验过程中感受产品，做出对产品的判断，提升产品形象嘉宾心目中的塑造；
品牌调性的露出体现在项目的细节，而一切细节都是软实力的突出，特别是普者黑的帐篷酒店的体验，品牌的信息的露出已经不是简单的说教和看上去眼熟的logo形象；
民俗文化在项目中的地位，更倾向于“休闲体验”，更好的能够实践产品在城市探索和自然休旅间的探索与追求，在项目中也起到了“抓人眼球”的目的。
项目品牌：奥迪 Audi
项目产品：A6 Avant / 奥迪驾控汇 ADE
项目名称：奥迪A6 Avant上市发布会
项目主题：路随心定
项目日期：2017年6月19日-2017年7月22日
项目地点：云南 抚仙湖-弥勒-普者黑-坝美-文山
项目管理：吉广控股
x 
