2021 云栖大会 从零打造「云栖数字谷」沉浸体验

2021年，人工智能正在穿过工厂、透过机床、以智能产品的形态进入大众视野。在一幅半遮半掩的智能时代画卷中，诞生于杭州的阿里巴巴云栖大会，历经去年疫情中的线上相聚，重回线下的大会，首次携4万平米智能新品展而来，通过全新重磅升级的「云栖数字谷」品牌体验。

会展品牌全触点解决方案｜创造360度可感知品牌体验

通过「会展品牌全触点解决方案」从零创造「云栖数字谷」品牌形象，期待为每一位科技爱好者，献上360度可感知沉浸体验。

1.感官体验的拥护者

设计师的根本任务是解决问题，今年我们面临的难题，是要为云栖大会史上规模最大、第一次集「会+展」为一体、持续4天、在4万平米场地超10万人规模的活动，进行整案品牌策划&设计，团队需要在多方协同的场景下，充分发挥创意设计的能力，引导参会者更从容且有意义的参与到这场科技嘉年华的体验中。

云栖数字谷｜实景场地

为了完成这样的设计任务，品牌方需要通过三个步骤推演品牌设计策略：

〇 目标设定｜步入数字新时代

2021年，云栖数字谷领航数智新时代，立足杭州，以「前沿·探索·想象力」为主题，将最先锋的科技探索者们汇聚一堂，引领亚洲科技风向标，共赴世界级快闪活动。结合业务目标，品牌方以线下作为核心阵地，将设计的发力点聚焦在「内容资产数字化」、「会展体验数字化」和「科技传播数字化」三个设计模块，创造全方位的数字化会展体验，品牌方希望品牌心智的传达，能够让参会者感受到，不仅是参加了一场活动，而是步入了一个数字新时代。

2021云栖大会｜会展品牌概念升级全览

〇 设计内核｜创造难忘的真实体验

会展本质上是一种非常自由的体验形式，参会者们在空间中，可以通过自主选择进行内容浏览。作为一种独特的沟通渠道，会展具备三个显著的特点：

提供真实的“东西”：展品与礼品，即物理真实；
提供真实的体验：五感与心觉，即感官真实；
提供社交的空间：交流与分享，即社交真实。
这其中，「真实」是关键因素，设计师的任务，就是要通过创意的巧思，扮演参会者们的感官诠释者和翻译官，将这种真实感进行传递和放大，让公众收获难忘的真实体验。

会展设计内核｜真实感

〇 设计原则｜传递真实感

通过确定品牌立意、设计目标，以会展活动的“真实感”为传达目标，通过明确了四个设计原则和抓手，重塑云栖大会焕然一新的品牌体验。

身份代入感

创新式的为参会者设计了「云栖探索者｜APSARA EXPLORER」形象，令参会者们有了真实的身份代入感。

云栖数字谷｜APSARA EXPLORER 角色设计

强烈的场景感
从云栖大会的举办地点「云栖小镇」入手，对世界观进行了重塑：每年4天，云栖小镇限时变身「云栖数字谷」，最先锋的数字工作者们将在这里共同打造数字未来新世界。

云栖数字谷

清晰的动作
在云栖谷中云栖探谷者们将「探索科技智能新世界」：通过从线上预热期开始一路延伸到线下的打卡互动游戏设计，在不同阶段为参会者们提供具有延续性的具体行动点。

云栖数字谷｜线上&线下互动游戏

真实的获得感
当参会者来到云栖数字谷，他们将获得「真实的体验」：通过用户动线的设计，为探谷者们制定游览任务，在完成后将给予云栖专属定制礼品的激励；除此之外，参会者们通过参与百场论坛以会论道、体验真实可互动的展项、参与各类创新活动在社交中共建独一无二的回忆。

云栖数字谷｜云栖之巅现场

2.建立其真实的获得感

从零打造「云栖数字谷」品牌心智
为会展设计品牌体验是一个不断来回修正的过程，在这个过程中，参会者的体验是所有设计的核心考量，为了构建更加立体的品牌感知，制定了「品牌心智」与「品牌体验」双线设计执行策略，帮助品牌方更有针对性的提升品牌效率。

双线设计执行策略

〇 故事背景｜云栖小镇变身云栖数字谷

云栖数字谷坐落于云栖小镇的群山之中，这座超脱于已知现实的神秘峡谷如同一条链接未来世界的时空裂缝，它变幻莫测，充满着无限可能。

有神秘能量的数智结晶体，以万物凝结智慧而生，在数智力量中，爆发能量、智序生长。晶体在万物的孕育下，生生不息，不断演变。

数智能量支撑着生活产业，兼顾多元的商贸环境，追求普惠万物的精神。多元多彩的云栖数字谷成为了这一切的伊始之地。

在这里，前沿科技开启新的视野，不断探索构建新的天地，无限想象创造新的动力，数智结晶以科技之力，焕发土地的全新生命力。品牌方围绕「基础元素」、「能量体系」、「生物体系」对云栖数字谷进行了世界观的设定，通过形态&颜色、版图与区域地貌的的区分串联，对线下体验进行了融合渗透。

云栖数字谷世界观｜调性支柱

结晶体生于万物，又数生万物，聚合时充满能量，通过有机融合，建立稳固的根基，在这根基之上，数据结合智能有序的组合生长，构成更加强大的生态，用科技创新之力，造福社会。

青橙奖｜主视觉延展设计

2021云栖大会｜主视觉延展设计

〇 线下品牌延展
通过晶体不断生长、不断模拟演变为更多拓展形态，用于云栖数字谷区域氛围塑造。

2021云栖大会｜主视觉线下延展

3.创造品牌沉浸体验

品牌方为了参会者营造更有效的体验环境，通过明确的用户动线、清晰的导视指引和舒适的社交环境打造全新沉浸式体验。

会展品牌全触点解决方案｜运营系统分层

〇互动系统｜用户动线
通过树立「云栖数字谷」的品牌心智，设定了核心的互动主题为「探索云栖数字谷」，参会者可以通过云栖探索者的身份获取礼品和专属角色。 来到云栖数字谷，开启探谷之旅。

云栖数字谷｜宇航币（徽章实体礼品）

为了加强参会者的参与感，主线剧情从线上官网预热期开始一路延伸到线下的打卡互动游戏中，在体验路径的设计上，通过视觉氛围营造前奏，以打卡地标的形式设计主要的参观点，同时穿插一些出其不意的惊奇体验，通过这样的方式将参会者一步步带入到更具有沉浸感的体验氛围中，进行「主动参与」。

会展品牌全触点解决方案｜用户动线设计

〇清晰的指引｜三级指引系统
为了将会展的信息更好的进行传递，品牌方制定了本次活动的三级指引系统：
一级指引：从外围区域向云栖小镇指引的导视；
二级指引：云栖小镇内部向各区域场馆指引的导视；
三级指引：各区域场馆内部指引的导视。

会展品牌全触点解决方案｜指引系统分层

会场指引系统

〇 三级运营分层
最后，为了实现完美的营造舒适的社交氛围，对整体运营体验进行了三级分层，对细节体验进行查漏补缺：
一级氛围：通过具有一致性的品牌视觉体验，建立视觉氛围感知；
二级氛围：通过将引导性文字进行统一的文案包装、在关键区域设定打卡地标，在互动导览的指引下，建立统一的品牌认知体验；
三级氛围：通过将核心体验故事线，从线上串联至线下互动打卡游戏中，结合现场的声音氛围，建立统一的沉浸氛围体验。

会展品牌全触点解决方案｜品牌体验分层

A馆｜云栖之巅

B馆｜数字中国主题馆

C馆｜数智源力

D馆｜数智风暴

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

全文来自AlibabaDesign微信公众号内容