Prada Galleria 之约

代理商: TBC

#活动现场 #活动管理 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： Prada

项目行业：箱包配饰

项目地点：上海 Prada荣宅

项目名称： Prada Galleria 之约

Prada Galleria 之约

2025年09月20日-2025年09月21日

上海 Prada荣宅

项目定位：产品叙事的文化转译

Prada突破传统手袋发布模式，将 Galleria系列 （2007年诞生于米兰伊曼纽尔二世长廊同名门店）提炼为文化符号，连续两年以"之约"形式在荣宅构建沉浸式品牌宇宙。核心策略是将产品物理属性（Saffiano皮革、工匠技艺）转化为可触摸、可体验、可社交的多维场景。

空间运营：百年宅邸的功能再造

分层场景设计 ：
- 户外花园 ：露天影院（放映先锋电影/经典华语片）+ 电影取景地限定导览（如《无名》），将建筑历史与电影文化嫁接
- 一层中庭 ："荣宅街市"——黑胶、书籍、花艺摊位构成生活方式提案，Galleria手袋灵感限定套餐实现产品味觉化
- 二层室内 ：互动影棚区域，通过装置艺术与工作坊强化品牌美学教育

服务设计：从体验到尊享的闭环

不仅展示产品，更提供 MTO专属定制服务 与 皮革养护教学 ，将单次活动流量转化为长期客户关系的运营节点，提升产品生命周期价值。

传播策略：明星作为移动媒介

白宇帆、陈都灵、赵佳丽等明星超模的出席，本质是 将荣宅变为时尚内容生产地 ——明星身着当季Prada搭配Galleria手袋的造型，通过社交媒体二次传播，实现活动影响力的指数级放大。

行业启示

该项目体现了奢侈品牌营销的三大趋势：

本质是一场以手袋为核心IP的 品牌文化策展 ，产品成为进入Prada美学世界的入场券。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

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