安热沙“水汗不破防”盛夏桨板之旅

2025年08月05日

上海

项目传播

项目现场

项目定位

资生堂旗下专业防晒品牌 ANESSA 安热沙，把 2025 年度重磅新品「小金瓶」的“智感耐晒膜”技术，搬到烈日、水花、汗水的极限场景中做真人验证：用桨板运动做“压力测试”，把防晒科技与夏日生活方式一次说透。

活动设计

A. 实验室级“防水挑战”

· 40 ℃ 恒温水槽 + 机械臂 120 rpm 剧烈晃动 30 min

· 高倍显微摄影对比：小金瓶 VS 市面 3 款主流高倍防晒 结果：小金瓶膜层完整率 97 %，竞品出现明显裂纹、脱落。

B. 桨板实测赛道

· 30 位 KOL / 专业桨板教练 / 皮肤科医生组成体验团

· 统一半边脸涂小金瓶，半边脸涂对照防晒

· 1 h 桨板竞速后，专业 VISIA 皮肤检测仪 + 人体 SPF 贴片双重读数

结果：小金瓶侧 SPF 维持 50+，对照侧 SPF 降至 18；体感“零泛白、零搓泥、零拔干”。

C. 现场体验动线

防晒补给站：扫码领 3 mL 小金瓶小样 + 冷感毛巾

防晒诊所：皮肤科医生 1v1 解读个人光损伤报告

晒后急救吧：安热沙晒后啫喱免费体验，现场对比“晒前防护 / 晒后修护”差异 打卡出片区：巨型小金瓶模型 + 桨板静态装置，海浪投影随音乐律动

产品核心卖点一次说清

· 智感耐晒膜：0.1 mm 裸感速成膜，遇水汗自动加密，80 min 水后 SPF 仍 50+

· Auto Repair：膜层裂缝 30 秒自修复，实测修复率 126.66 %

· Auto Booster：遇水/汗/高温触发二次成膜，防晒力再 +20 %

· 三重植萃：高丽参 + 温州蜜柑 + 紫茶精粹，8 h 锁水、抗光老

· 质地：乳液级轻薄，不闷痘、不搓泥，后续上妆不卡粉

传播与成果

· 微博 / 小红书 / 抖音同步直播，全网观看 2300 万+

· #水汗不破防 话题阅读 4.2 亿，UGC 视频 1.7 万条

· 现场采样问卷：96 % 体验者表示“愿意购买”，新品上市 48 h 天猫销量破 10 万瓶

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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