“进无界 胸怀天地”奥迪Q家族新境之旅

奥迪Q家族新境之旅

2017年11月28日-2017年12月02日

敦煌

（2018年）2月7日，一份注明“全球最佳营销案例”的邮件从奥迪德国总部寄向中国奥迪。

在这份邮件中，奥迪总部丝毫不吝惜对这个case的溢美与赞叹，并计划将此案例尽快在德国总部进行分享。

而这个案例，正是信诺传播与中国奥迪共同打造的——奥迪Q家族新境之旅。

这份赞誉与肯定是对我们最大的激励。

今天，与大家共同分享这一案例，期待我们都能够从这个别具意义的项目中收获更多。

奥迪Q家族新境之旅

用车辙丈量戈壁，

以心路分享故事，

行公益践行责任。

当他人以奔放的性能与速度征服自然的时候，

奥迪却带领它的Q家族穿越大漠无人区，

以实际行动唤起人们对自然的关注与守护，

成为了真正的自然守护者。

这群守护者们在2017年11月启动了一场

“进无界 胸怀天地”的奥迪Q家族新境之旅。

守护自然、实现真我、突破边界。

共同回望这段旅程，

我们得以更深的理解这一全球最佳营销案例

带给我们的震撼与心灵的共鸣。

2017年11月28日，“进无界 胸怀天地”奥迪Q家族新境之旅于甘肃文化古都敦煌启程，奥迪与用户一同探秘广袤的西北净土，共历了一场横跨甘肃、青海两省、历时5天，全程近2000公里的探新之旅。

以奥迪Q3、Q5、Q7组成的奥迪Q家族车队阵容，回溯中华文化五千年的古韵，穿越壮美的戈壁大漠，纵览俄博梁雅丹地貌，历险远古的魔鬼城域，最终抵达"人间净土"可可西里，一起打开了一个世界的新起点。

众星云集

开启一场有温度的新境之旅

信诺传播襄助奥迪Q家族打造了一场有温度的活动，切实践行对无人区的企业社会责任，这不只是一场单纯的试驾和挑战，更多的是回馈社会和保护自然生态。

奥迪Q不是无人区的征服者，而是无人区的守护者，守护人类和自然的宝贵财富。

▲敦煌国际会展中心

▲启动仪式现场

在启动仪式中，奥迪英杰汇成员张亚东、影视名人江一燕、和探险科考家杨勇、著名导演陆川和摇滚歌手许巍将与大家共同开启新境界，分享人生新境的心路感悟。

心境之旅是这些嘉宾的生活方式，也是对奥迪品牌精神的解读。通过嘉宾的分享，诠释了对奥迪家族守护自然、实现真我、突破边界的精神理念与家族气质。

此外，奥迪Q家族新境之旅还吸引了一众具有同样精神理念的精英人士共赴旅程，从不同角度诠释对奥迪Q家族产品及精神理念解读。

最终，奥迪Q家族将抵达可可西里无人区，怀着对生灵的尊重与敬畏，为当地生态环境保护作出切实贡献。

戈壁沉浸式体验，打开敦煌新境

奥迪新境开启地敦煌国际会展中心，背靠鸣沙山，俯揽月牙泉。

一轮明月下，奥迪用矩阵红光作为迎宾灯光，嘉宾观赏着奥迪Q家族成员心中的新世界，每一步都跨越千年。

▲一轮明月，跨越千年

Mingle区两侧的主体墙面，一侧用线条勾勒的鸣沙山轮廓与奥迪Q家族成员演绎着激擎燃沙的故事; 另一侧，奥迪用沙漠植被骆驼刺大胆创新，装点成Q形状的艺术作品，巧夺天工，别出心裁。

▲戈壁沉浸式体验

通道中更有多个艺术景观装置，取材灵感均来自于大漠的细沙，风蚀的玫瑰石，凛冽的骆驼刺，以及静静细数年轮的沙漏。

▲奥迪Q3艺术景观装置

这是奥迪与信诺传播独创的戈壁沉浸式体验的空间，开启了奥迪Q家族在敦煌的新境之旅。

大汉风华，回溯千年古韵

孤城遥望玉门关，一曲阳关断肠处。那时的阳关与玉门关，是一派驼铃悠悠、往来不绝的繁荣景象。

探访汉代粮秣河仓城，这座储备粮食的重要军需仓库是玉门关、阳关一带的出守军均从这里领取给养。

古人用双脚丈量丝绸之路的长度，千年之后，奥迪Q家族沿着前人的足迹，探访大汉风华，回顾两关历史，而今天，当年的繁荣已经不复存在，但它们化作了一份不可或缺的记忆，一个精神的故乡。

跨俄博梁，探秘雅丹风貌

此行奥迪Q家族穿越了壮美的戈壁大漠，在落日中与沙共舞，尽情撒欢。

越过戈壁，车队与俄博梁雅丹地貌群不期而遇。这里是世界上最大、最典型的雅丹景观之一，有人形容这里是“风神捏造的世界”。

跨越俄博梁

穿行其中，常听到风在耳边疾走的声音。这里的千姿百态和磅礴气势让人恍若来到了一个与世隔绝的世界，让人感到神秘和敬畏。

与沙共舞，回归纯粹

在如此浩渺无垠、蔚为壮观的雅丹腹地，奥迪Q家族架起了自然与人之间的桥梁，回归心灵的纯粹与本真。

在勇往直前的同时，奥迪Q家族始终保有一份最为独特看待世界的方式——它自信从容，探索极致风景、它充满好奇，发现前所未见；它年轻心态，享受身边乐趣；它全情生活，珍惜当下，体验美好时刻。

自由家园，呵护鸟的天堂

行不止，赏小柴旦湖之美。

越过风沙肆虐的雅丹“魔鬼城”，经过长途的公路驾驶，车队到达小柴旦湖，意外地看到苍茂旷野中竟还有这样的湖光山色。

小柴旦湖与山脚下与草甸、芦苇相生相佑，湖上空不时有水鸟飞过，奥迪Q家族车队与湖景交相辉映，形成独特的风景。

倡导环保，守护生态

作为大柴旦境内最大的咸水湖，近年来小柴旦湖已经成为游历柴达木地区必经之地。

在车队停留的小柴旦湖湖边，遗留了不少旅游旺季时游客制造的垃圾。但奥迪Q家族车队的嘉宾们行径此地，却主动捡起湖边的塑料袋、烟头等生态垃圾，以实际行动守护小柴旦湖的美丽与圣洁。

而这正是奥迪践行社会责任，倡导环保生活方式最自然、最切实的方式之一。

翻越昆仑 致敬可可西里英雄

巍巍昆仑，雪峰林立，绵延万里。

怀着对自然和生命的敬畏之心，奥迪Q家族车队翻越昆仑山口，到访“人间净土”可可西里索南达杰自然保护站。

▲翻越昆仑，雪巅之上

在索南达杰保护站，奥迪Q家族车队的嘉宾们深入了解可可西里的前生今世，期待通过这次行动，贡献绵薄之力，让更多人关注并参与到生态保护的公益事业中。

▲奥迪Q家族抵达索南达杰保护站

由奥迪与信诺传播共同打造的这场富有历史情怀与人文温度的奥迪Q家族新境之旅：

众星倾情加盟，启动了奥迪Q 战略及线下活动；用车辙丈量戈壁西北，为Q家族用户推出了体验产品的新形式；用心路分享故事，创新性的方式打开了新世界；用公益奉献新行动，践行了企业社会责任，让更多人关注并参与到生态保护的公益事业中。

这样别具一格的“全球最佳营销案例”，信诺传播乐于与奥迪携手，继续创新、创作、创造。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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