【公司年报】革新百集

项目品牌: ONSITECLUB

项目行业: 体验营销/营销

项目日期: 2021-06-10 18:00 2021-06-10 23:00

项目地点: 线上

项目名称: 【公司年报】革新百集




第三节 会计数据和财务指标 

一、 盈利能力   



第四节 管理层讨论与分析 

一、 业务概要 

商业模式:   

根据证监会发布的《上市公司行业分类指引》(2012 年修订),公司主营业务所属行业为商务服务业, 分类代码为 L72。 

革新百集致力成为全国领先泛文娱线下内容的分发运营商,核心业务为泛文娱线下内容的发行和运 营。随着公司成立互联网技术团队,通过新媒体平台方面的不断开发,传媒大数据领域的战略布局已初 见成效,在同行中处于领先地位。在泛文娱 IP 资源端营造了大数据运营环境下的智能景区综合管理系统 以及广告投放分发平台,涵盖资源数据及客户数据,实现精准营销,帮助公司建立了强大的市场端大数 据,也为公司带来了较强的盈利能力。公司主营业务以线下 IP 内容运营+数字媒体策略投放+泛文娱线 下内容信息平台服务,形成基于泛娱乐线下资源内容的跨平台运营服务。 

目前,公司盈利模式分为三个层次,构建以多媒体营销策划服务业务为稳定增长的基础,头部泛娱 乐 IP 运营业务为业绩爆发的主要动力,智能景区综合管理系统为代表的大数据营销运营业务则在稳定增 长的同时提供未来宽广想象空间的多维复合盈利模式,主要客户为公关行业从业公司,广告主直客(金 融行业,汽车行业,地产行业及日常快消品行业为主)。 

报告期内,公司围绕着泛娱乐线下资源内容的运营和分发服务而展开,并更多采用了数字化品牌战 略思维,结合互联网资源运用,打造更为立体和全方位的商业服务。 

报告期内,公司总体的商业模式未发生重大变化。   


二、 经营情况回顾 

(一) 经营计划  

1、2020 年, 公司遭遇疫情影响,业绩有明显下滑,但工商立足于泛娱乐线下内容的运营,结合互 联网技术及大数据平台,不断扩充线下业务团队及提升线上运营水平,市场份额不断增加,保证了公司 经营业绩稳定,实现营业收入 6731 万元。 

2、公司业务创新,智能景区系统、线下文创系统主题产品等业务为业绩增加提供新动力; 

3、公司在市场同质化日益激烈的竞争环境下,利用管理团队积累的深厚资源和策划经验,专业团 队拥有的优秀创意设计、先进媒体传播理念和丰富活动执行管理经验,深入挖掘客户需求,打造了众多 行业标杆的经典案例,在激烈的竞争环境中脱颖而出,公司品牌价值的提高及行业良好的口碑,大大提 升了市场竞争力,公司营收跃居省内同业之首。   


(二) 行业情况   

1、宏观环境:产业政策促进融合跨媒体整合营销传播方式带动消费升级: 依据《十三五规划纲要》, 鼓励企业将“文化+”的力量注入改革发展的洪流,用创意和设计形成全新产品和服务经济发展,重塑文化价 值将贯穿消费经济结构调整全过程。以扩大服务消费为重点带动消费结构升级支持信息、绿色、时尚、 品质等新型消费,推动线上线下融合等新消费模式发展。加快推动服务业优质高效发展,优化服务业发展 环境,推进生活型服务业向专业化和价值链高端延伸,向精细和高品质转变。加快教育培训、健康养老、 文化娱乐、体育健康领域发展。建设现代传媒体系,打造新型主流媒体和传播载体,以先进技术为支撑、 内容建设为根本推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,建设“内容 +平台+终端”的新型传播体系。 

2、行业发展及趋势:(1)整合营销传播服务业属服务业范畴,服务业具有服务生产、引导消费、 拉动内需、推动经济增长等属性。近年来,国家陆续出台了一系列产业政策,指导和鼓励服务业的发展。 公司在提供整合营销服务过程中,主要遵循《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国合同法》、《中 华人民共和国知识产权法》 等法律法规的要求,同时还自觉遵守其他相关的行业自律规章。随着我国 国民经济的持续快速发展以及产业结构的调整和优化升级,整合营销传播服务市场将进一步扩大,我国 公关行业和广告行业市场的营业额呈现逐年上升的趋势。整合营销传播服务可被广泛应用于国民经济的 各个行业。伴随着中国社会经济不断发展及整合营销传播服务行业的不断成熟,整合营销 传播的应用 范围也将越发广泛。(2)由于整合营销传播市场支出与国民经济发展表现出较强的正相关性,因此整合 营销传播服务业受宏观经济周期的影响。整合营销传播服务业下游客户类型包括企业、政府机构及非政府组织,主要涉及汽 车、IT(通讯)、快消、互联网、娱乐/文化、奢侈品、医疗、制造业、医疗保健、 金融、房地产等众多 行业。随着近年来我国宏观经济保持中高速发展势头,各行业企业品牌建设意识 增强,整合营销传播支 出加大,因此长期来看整合营销传播服务行业呈现良好发展态势,不具备明显 的周期性特点。(3)整合营销传播业务涵盖了公关及广告服务,根据《2015-2020 年中国广告服务行业 市场分析 与投资战略规划报告》、《中国公共关系业 2014 年度调查报告》和《2015-2020 年中国财经公 关行业市场竞争态势及市场盈利空间预测报告》,中国在公共关系及广告方面的营销开支从 2009 年的 2,867 亿元增至 2014 年的 5,890 亿元,复合年增长率为 15.49%。主要受数字媒体广告急增的带动, 预 计中国 2018 年至 2022 年的营销开支将按复合年增长率 11.25%保持增长。 

3、市场竞争: 随着营销传播技术和手段的逐渐成熟和透明化,整合营销传播服务行业的竞争越来越回 归到以“精准且有消费共鸣的内容”的营销本质竞争,具有优秀的策略及创意策划能力的专业人才成为行 业最重要 的竞争因素之一。 媒体环境的多元化创新为整合营销传播活动内容和技术上不断创新提供了 优质的资源和平台,在内容创新上,企业借力新的内容平台不断开发营销新形势;在技术创新上,数字 新媒体发展渐入正轨,为企业创新营销提供了条件,互联网、移动电视、手机 APP 和数字户外等新技 术为企业提供了更加精准的 传播方式,为企业开发新应用、创新营销提供了基础。企业能够在多元化 的媒体环境下,对内容和技术 进行创新,如果能够形成独特的竞争力,将为企业更好抢占市场份额。



(三) 财务分析 

1. 资产负债结构分析  



资产负债项目重大变动原因:  

公司市场覆盖度快速增长,为占据市场,在销售策略上对客户应收款的金额适当放宽了容忍度,但是对 客户质量依然秉持较高要求。 

货币资金:由于 2020 年疫情原因,下游客户回款较慢,同时业务增长变缓,导致回款周期变长,现金 流较为紧张; 

固定资产:公司购入车辆,增加了固定资产数额。 

长期借款:长期借款该年度已经偿还。  


2. 营业情况分析 

(1) 利润构成  



(2) 收入构成   



(3) 主要客户情况  



(4) 主要供应商情况   



来自编辑的注释:供应商中有些公司在革新百集的关系图谱中很突出,而已

不解释一下么?革新百集向海莫数据采购了700w+(鼓掌撒花)




(四) 投资状况分析  




三、 持续经营评价   

1、宏观环境: 

产业政策促进融合跨媒体整合营销传播方式带动消费升级: 依据《十三五规划纲要》,鼓励企业将“文 化+”的力量注入改革发展的洪流,用创意和设计形成全新产品和服务经济发展,重塑文化价值将贯穿消费 经济结构调整全过程。以扩大服务消费为重点带动消费结构升级支持信息、绿色、时尚、品质等新型消 费,推动线上线下融合等新消费模式发展。加快推动服务业优质高效发展,优化服务业发展环境,推进生 活型服务业向专业化和价值链高端延伸,向精细和高品质转变。加快教育培训、健康养老、文化娱乐、体 育健康领域发展。建设现代传媒体系,打造新型主流媒体和传播载体,以先进技术为支撑、内容建设为根 本推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,建设“内容+平台+终端” 的新型传播体系。 

2、行业发展及趋势: 

(1)整合营销传播服务业属服务业范畴,服务业具有服务生产、引导消费、拉动内需、推动经济增长 等属性。近年来,国家陆续出台了一系列产业政策,指导和鼓励服务业的发展。公司在提供整合营销服 务过程中,主要遵循《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国知识 产权法》 等法律法规的要求,同时还自觉遵守其他相关的行业自律规章。随着我国国民经济的持续快 速发展以及产业结构的调整和优化升级,整合营销传播服务市场将进一步扩大,我国公关行业和广告行 业市场的营业额呈现逐年上升的趋势。整合营销传播服务可被广泛应用于国民经济的各个行业。伴随着 中国社会经济不断发展及整合营销传播服务行业的不断成熟,整合营销 传播的应用范围也将越发广泛。 

(2)由于整合营销传播市场支出与国民经济发展表现出较强的正相关性,因此整合营销传播服务业受 宏 观经济周期的影响。整合营销传播服务业下游客户类型包括企业、政府机构及非政府组织,主要涉 及汽 车、IT(通讯)、快消、互联网、娱乐/文化、奢侈品、医疗、制造业、医疗保健、金融、房地产 等众多 行业。随着近年来我国宏观经济保持中高速发展势头,各行业企业品牌建设意识增强,整合营 销传播支 出加大,因此长期来看整合营销传播服务行业呈现良好发展态势,不具备明显的周期性特点。  

(3)整合营销传播业务涵盖了公关及广告服务,根据《2015-2020 年中国广告服务行业市场分析 与投 资战略规划报告》、《中国公共关系业 2014 年度调查报告》和《2015-2020 年中国财经公关行业 市场 竞争态势及市场盈利空间预测报告》,中国在公共关系及广告方面的营销开支从 2009 年的 2,867 亿 元 增至 2014 年的 5,890 亿元,复合年增长率为 15.49%。主要受数字媒体广告急增的带动, 预计中国 2018 年至 2022 年的营销开支将按复合年增长率 11.25%保持增长。 

3、市场竞争: 

随着营销传播技术和手段的逐渐成熟和透明化,整合营销传播服务行业的竞争越来越回 归到以“精准且有消费共鸣的内容”的营销本质竞争,具有优秀的策略及创意策划能力的专业人才成为 行业最重要 的竞争因素之一。 媒体环境的多元化创新为整合营销传播活动内容和技术上不断创新提供 了优质的资源和平台,在内 容创新上,企业借力新的内容平台不断开发营销新形势;在技术创新上, 数字新媒体发展渐入正轨,为 企业创新营销提供了条件,互联网、移动电视、手机 APP 和数字户外等新技术为企业提供了更加精准的 传播方式,为企业开发新应用、创新营销提供了基础。企业能够在多 元化的媒体环境下,对内容和技术 进行创新,如果能够形成独特的竞争力,将为企业更好抢占市场份 额。


五、 风险因素 

(一) 持续到本年度的风险因素  

一、应收账款余额较大风险 

公司应收账款增长速度较快,但一年内的应收账款比重较高,且公司的主要业务由多媒体公关策划活动 向媒体广告代理业务、软件技术服务方向扩展,公司的主要客户群体由房地产客户逐步向其他行业扩展, 提高了公司的抗风险能力,但是随着公司业务的快速发展,所对应的应收账款可能会进一步增加,如果 应收账款不能按期收回或发生坏账,对公司经营将会产生不利的影响。 应对措施:公司今后将加大应收账款的收款力度,尽快回笼资金,缩短应收款项的账期,将应收账款余 额控制在一个合理的水平。 

二、流动资金短缺的风险 

公司在业务中往往需要先行支付执行的成本费用,在项目执行完成后一段时间后方可收回资金,目前公 司处在快速发展时期,流动资金需求大,同时轻资产属性决定了其筹资渠道较为狭窄,因此公司总体现 金流情况较为紧张。报告期内存在公司向实际控制人等关联方拆入资金的情况,如果公司在未来发展的 过程中,不能解决资金瓶颈问题,则可能导致公司面临流动资金短缺风险。 应对措施:公司为降低流动资金短缺的风险,通过股权融资补充现金流,加大应收账款的收款力度,适 当增加持续活动金融机构流动资金贷款等方式增加流动资金。 

三、市场竞争加剧风险 

我国公共关系行业当前正处于市场化程度较高、业内企业数量多,整体竞争格局较为激烈的发展阶段。 目前仅本土的专业公共关系服务企业数量就超过 5,000 家。随着中国经济占全球比重的不断上升,一些 国际大型公关公司也逐步加大了在华拓展力度,除在一线城市外,也开始在二线城市尝试业务发展。因 此,公司面临与国内和国际企业在相同服务区域的竞争日益加剧的风险。 应对措施:针对该市场经营风险,公司报告期内完成了产业链角色转换,摆脱了以设计、执行等公关底 层业务为主营业务的状态,集中优势团队及资源,打造泛娱乐线下内容的运营平台;在市场推广方面, 公司将持续加大力度,不断开拓新的市场领域,构建坚实的市场基础;在营销模式方面,借助线上 IP 内 容撮合交易平台进行分发运营业务,以优质稀缺内容反制渠道瓶颈,以互联网工具突破地理区域限制。  


第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况  

二、 员工情况   






-end-

全文内容来自巨潮资讯网公开信息,敬请查看原文

x 0