【杭州大悦城】哔哩哔哩马年拜年纪
作者: Winniekong
代理商:
TBC
杭州大悦城✖️哔哩哔哩马年拜年纪快闪
2026年01月24日-2026年03月04日
杭州 大悦城
项目预告
项目传播
项目现场
春岁颂声杭州大悦城·哔哩哔哩拜年纪线下快闪，是B站头部IP首次落地商业体的新春文化实验，活动持续至2026年3月4日，横跨春节与元宵双节点。空间造型上，B站突破二次元平面的传统呈现，在杭州大悦城构建起"赛博年味"混合场域——主装置可能融合2233娘巨型气模与传统走马灯结构，弹幕元素投射为光影流动的灯笼矩阵，打卡点位设置AR扫码触发拜年语音，将虚拟UP主转化为可互动的实体NPC。制作层面需精密协调B站IP授权、大悦城动线改造、数字互动程序开发与非遗手工艺人驻场（如糖画、剪纸），确保线上"拜年纪"晚会与线下快闪形成时空互文。
项目意义远超IP快闪——当传统商场陷入流量焦虑，B站以"年味延续"概念将Z世代春节仪式感从屏幕引至现实，用"共续年味"的参与感对抗假日经济短暂性。历史背景看，拜年纪自2010年起已成为95后、00后春节新民俗，但长期困于线上单一形态。此次落地杭州而非上海，标志着B站线下策略从一线地标转向"新一线"渗透，借大悦城的家庭客群基础拓展圈层边界。2023年后B站加速布局BilibiliWorld与主题店，但春节档快闪尚属首次，标志着平台从"内容生产者"向"文化事件总策划"的战略跃迁，为文旅商融合提供了"IP时间锚点+商业空间载体+在地文化转译"的可复制模型，精准对话Z世代"为热爱打卡"的消费心智。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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