2021宝马集团之夜(by 君为)

项目品牌: BMW 宝马

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2021-04-23 18:00 2021-04-23 23:59

项目地点: 上海 世博展览馆

项目名称: 2021宝马集团之夜(by 君为)



在疫情后的一系列线上发布之后

2021年的第一场线下大活动

我们不禁重新审视:Live的真正魅力是什么

 

现场活动是术(形式)和道(内容)的结合

我们做的虽然是商业活动,但所有人都清楚

最打动人的还是情感


在现场,我们运用各种手段,进行全方位的感官调度

目的也只有一个:打动人的内心

而打动内心,就是最典型的君为风格

 

现场活动的迷人之处是可以延续到活动之外的

所有参与了这场活动的人,心里会留下一些东西

这些东西在活动过去很久之后

还能在他们心中占有一席之地

怀揣着这样的野心,我们再次出发了

 

此次活动的主题,是i M BMW

在宝马的语言体系中

i代表着探索和前瞻的思维

它是未来,也是我们看待未来的方式

M则代表了一种勇气、热爱和原始激情

与生俱来,无从习得

在我们思考如何去呈现iM BMW时

却发现整个呈现的过程

也足以体现每一个活动人的探索和热爱


 探 索 


--------------- 内容 ---------------


什么是一场活动的魂?—— 内容

而每一场活动的内容都历经数月之久的打磨

在落笔前,我们寻找海量的资料,挖掘大量的故事素材


海量资料的冰山一角


我们前期阅读大量的文字,整理大量的视频素材,

这是一个让自己渐渐进入的过程

我们和各位了解品牌的老师们一次又一次的探讨

为的是更好的体验生活,把自己变成这部戏的主角

这一切都是为了找到对的气质和感觉

可以在现场一击致命


摩托篇现场 – 全程只出现一句文案

背后是海量的学习和感受


--------------- 场地设计 ---------------



场地平面图 - 灰色部分皆为舞台





艺术创作永远是命题作文,如何利用现有的资源作为形式和内容一起呈现完美的活动?在本次活动中,我们设计120米纵深舞台并延展环抱着观众席。当灯光亮起,这个“不是舞台的舞台”仿佛一条链接另一个世界的时空隧道,上演着不同时空的热爱、交汇和缠绵;直接从空中架设正面的三块LED天幕主屏由数控控制,进行90度旋转,可在不同的需求下,使场地灵活转变为“演讲台”、“MINI社群秀场”、“夕阳下的摩托跑场”和“M专属赛道”。通道两侧从起点直至观众席尾端全部布满了侧屏;当天幕降下,观众的视野完全被屏幕包裹,极具冲击感;而当天幕升起,宽阔幽深的通道又给观众带来无尽的想象空间,为现场车辆的呈现带来更多可能


天幕0度位 - 讲车



天幕90度位 - 摩托跑场



天幕60度位 - 伴随讲话全阵容出车



天幕0度位 - 迷你所爱的社群


形式即内容

--------------- 声音艺术 ---------------



宝马对于声音的品质及其重视,全新iX邀请了好莱坞音乐大师汉斯·季默设计了特有的电子模拟声浪;在本次发布会上,我们也邀请金少刚老师作为声音总设计。此次活动首次创新性地在中国商业活动中使用L-ISA沉浸式扩声系统,搭配来自加拿大的BlackTrax追踪系统。不仅如此,此次活动还受到L-Acoustics工厂的大力支持,在此期间,L-Acoustics亚太区技术总监Alvin Koh也抵达现场进行技术指导


何为L-ISA沉浸式扩声系统?


L-ISA的“L”取自L-Acoustics,“ISA”为“Immersive Sound Art”缩写,意为“沉浸式声音艺术”。而这种超真实扩声技术通过高解析度的正面系统(Frontal System)创造出高度的临场感,可以拉近了观众与表演者的距离

通过L-ISA,音乐中的细节被淋漓尽致地表现出来,让声音与他所对应的物理声源之间产生紧密关联 --- “所听正如所见”。每个音乐细节似乎都被放大了,比真实生活中的声音更细腻、更原始,更真实

此次活动中,我们采用360°环绕录音方式对汽车进行拾音,对车辆本身的响度进行补充的同时,拾取到更加有层次感的引擎声。提前拾取的汽车效果声制作成多轨文件,可直接被L-ISA系统使用,给观众提供有别于传统立体声的更具真实感、包围感的沉浸式体验



这一细节,使得现场最终的声音呈现更具真实性、包裹性,效果真是妙不可言



现场,73秒的全黑暗场,此时此刻,只需用你的耳朵

(请务必戴耳机食用):

https://res.wx.qq.com/voice/getvoice?mediaid=MzI4NzA3NDc0OV8yNjUwOTMxNjI5

这个链接,你可以重复听


说起L-ISA这种沉浸式超真实扩声技术,它是在超真实扩声技术的基础上,通过增加360度环绕扬声器和顶部扬声器,做到声音自由定位,实现视觉与听觉的完全一致,让观众进一步融入到整个音乐表演中


声场动态分布 


音轨图


此次活动主扩部分,采用的是Kara音箱。每串八只,共组成五组线阵列吊挂在观众席前方。Kara紧凑的箱体,丝毫不抵挡观众视线。其110°水平对称的覆盖范围,使得在整个频率范围内无任何声音抵消,在保证声音可精准覆盖的同时还保证了声音的完整度。除此之外,搭配了12只KS28超低,拓展低频下限。轰隆的汽车轰鸣声,声浪仿佛在激昂呐喊,敲击着观众的心脏,沸腾到骨髓



另外,还设置了九串A10 Wifo组成的线阵列音箱,分别布置在观众席左右和后方内侧,使声音360°环绕全包围


音响覆盖区域效果图


#秘密武器


BlackTrax信标器放置在车辆上不显眼的位置


在现场,我们还使用了秘密武器 --- BlackTrax追踪系统,配合L-ISA沉浸式扩声系统,把效果推到极致。BlackTrax具有6个自由度的实时追踪能力。通过专门用于捕捉动作的红外线摄像机,与安装在需要追踪物件(摩托车/汽车)的信标器进行三角定位,形成一个无缝连接的自然关系


BlackTrax信标器


它通过实时追踪系统准确地追踪摩托车和汽车的即时位置、运动轨迹以及旋转信息,将这些位置数据发送给音频处理系统。待音频处理系统处理完数据后,再把定位的声音还原在我们真实的三维空间中



声音实时控制


L-ISA区别传统扩声的声像较为平面,让观众更真实的感受到机车音浪的“远近高低”。与BlackTrax的结合,更使视觉和听觉得到更好的融合,达到“声随物动”的声音至臻体验


 热 爱 


--------------- 这一次,我们都是Bimmer ---------------


如果说内容、设计和技术上的探索

构成了这次现场活动的基石

而热爱,则是让这场活动得以触动观众的灵魂所在

这场活动,是实实在在的Bimmer共创


因为热爱

我们集结金少刚老师、吴江老师

联手为M的V8引擎录制声音

为的是给现场观众带来声临其境的燃炸立体声漂移音效

金老师 & 吴老师录制现场记录



工作中的金老师   摄影:张飞

金少刚,Bimmer,M3车主,宝马集团之夜声音总设计

代表作品:北京奥运会开闭幕式,G20峰会

中国好声音,乐队的夏天



吴江,Bimmer,BMW5系车主

宝马集团之夜M录音指导,电影录音师

代表作:《温故1942》《邪不压正》《赤壁》

《如果爱》《太阳照常升起》等


因为热爱

摩托培训师先遣部队提前在北京集结

测试和评估摩托内场特技呈现

为的就是让现场更多人感受到

宝马摩托的热血和骑士精神



因为热爱

我们倾情创作了《写给所有Bimmer的一封信》



从导演到编剧团队由车主Bimmer和精神Bimmer组成

 - TA们是宝马1系车主、宝马3系车主

准宝马4系车主、宝马X4车主

和掌镜的总导演 - 宝马精神车主


这封信,既写给所有Bimmer,

也写给所有心怀热爱和梦想的人:


如果没有这份热爱,驾驶和纯粹乐趣不会划上等号

如果没有这份热爱,年轻的梦里不会有狂野的咆哮

如果没有这份热爱,世上会少一些物种

江湖会少很多故事

谁 在天地挥洒豪情

谁 来与梦想同行

……


偏执吗?也许

激进吗?也许

天真吗?也许

我的使命 

不是重复成功,而是探路

不懂我的

对着我的背影说:别了

而你们——真正的Bimmer

会迎着我的目光说:

一切,刚刚开始!

唯驾驶与爱  不可辜负!



在现场,如果没有这份热爱

数百位观众也不会为这一封信动容、湿润眼眶……



给Bimmer的一封信现场视频



 结 语 


在4月18日的宝马集团之夜上

我们借助iX的惊艳亮相——


借助骑士们一骑绝尘留下的精神图腾——


借助迷你所爱的社群和新生——



借助M的引擎声浪和一眼入魂——


借助Bimmer故事的直击心灵——




借助对i8的致敬

和两个时代间缠绵悱恻的交汇——


以及承载着爱车人梦想的全系家族集结——



是的

我们借助这一切

借助人,借助我们的探索与热爱

共同创造了又一个被记住的日子

 

感谢宝马

也感谢我们每一个人为这个日子付出的

热情、睡眠和信念


生活不是我们活过的日子

而是我们记住的日子

Live Kingway. Live Inspired.




-end-

全文来自LiveKingway微信公众号

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/38D5EV2XsGoSbimYXSlhHw

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