X1和TA的朋友们 | BMW X1"敢作 敢为"音乐秀

2016年05月20日

西双版纳 傣秀剧院

项目预热

项目现场

本场音乐秀是为全新BMW X1量身定制，充分利用了互联网＋的概念和思维，是国内首个在微信朋友圈进行直播的汽车品牌活动，在汽车营销领域是一次大胆的创新和尝试。概括的说，这场音乐秀成功地让线上的逾千万朋友们感受到非常真实的现场感，同时也让现场来宾体验到强烈的线上参与感。音乐秀的前期推广就是史无前例，在腾讯全频道进行，充分实现了广而告之的目的，为音乐秀现场直播吸引了大批歌迷、车迷的关注。

本次全新BMW X1“敢作 敢为”音乐秀的另一大创新是一众歌坛明星的“角色化”演绎，突破性的开创了新的音乐秀形式。一言以蔽之就是“高朋满座”，所有参与活动的明星并不仅仅是“歌手”的常规献艺，他们/她们都是全新BMW X1的朋友，与大家分享各自与BMW X1相通的精神世界。他们/她们通过歌声、现场画外音以及视频展示的生活片段，和大家分享了他们/她们对自由、执著、好奇以及敢作敢为等精神的理解和感悟。

音乐会的开场预热极具创意，采用了最前沿的ibeacon技术，通过微信摇一摇即可进入活动页面，点击屏幕启动全新BMW X1的引擎。现场大屏幕呈现的是一颗由火焰组成的巨大心形标识，伴随线上点赞人数的快速增加，火焰变得愈加浓艳，配合现场隆隆的巨鼓之声，摄人心脾，撼动心灵，一场前所未有的全面应用社交媒体互动及直播的X1音乐秀由此拉开序幕。

全新BMW X1 专为那些拥有坚定信念的探索者而生，代表了敢作敢为的精神。他们不随波逐流，对自由义无反顾；他们不墨守成规，敢于颠覆规则，超越平庸；他们绝不停留在表面，而是深度挖掘内涵，探求生命的意义；他们对新奇想法保持开放心态，乐于探索未知的世界。

正是基于全新BMW X1所崇尚的精神，当晚的音乐秀也分为五个篇章，分别为活的自由；活的勇敢；活的执着；活的好奇和敢作 敢为。

项目现场-第一章：活得自由

首先登场的是X1的老友许巍，率先唱响了那一曲经典的《此时此刻》，“此刻谁在群山云海之巅，自在的心畅游天外之天...心中绽放自由的梦想...”。许巍的歌，或深邃悠远，或空灵跳跃，其所表现的坚毅、果断、勇敢和率性，与全新BMW X1的产品特性与诉求高度契合。如许巍所言：“我走过很远很远的路，去寻找属于我的世外桃源，那里有纯净的空气，自由的心和没有羁绊的音乐，以我的存在拥抱大自然。”

项目现场-第二章：活得勇敢

由川妹子歌手谭维维唱响，她与吊威亚的空中演员之间形成了心有灵犀的默契，以独特的女性摇滚范演绎了一曲《存在》，“是否找个借口继续苟活，或是展翅高飞保持愤怒...是否找个理由随波逐流，或是勇敢前行挣脱牢笼...”。全新BMW X1, 专为那些拥有坚定信念的探索者而生！如她所言：“我不想困在原地重复过去。一切折腾、尝试和碰壁都值得。” 本章参唱歌手还包括黑豹乐队。

第三章：活得执着

由中国乐坛“民谣派”的代表人物朴树领衔主唱，演绎了他创作的电影歌曲《平凡之路》，“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海...风吹过的 路依然远, 你的故事讲到了哪..." 全新BMW X1，性能卓越，乘坐舒适，功能强大，无论何时，无论何地，总能给你最佳答案。正如朴树的告白：“别停下来。向前走——找到你自己的答案。” 本章同台献唱的还包括被誉为“心灵歌者”的袁娅维。

项目现场-第四章：活得好奇

由90后新生代女歌手窦靖童首秀。作为尚未年满20岁的实力派歌手，由她领衔创造新时代再合适不过。当晚窦靖童演绎了那一曲代表了当下年轻人未来宣言的《My Days》：“I'll chase the world I'll till the sky. Take me to the time of my days. (歌词大意：我要追逐世界，开垦天空。带我到属于我的时代)”。全新BMW X1的卓越实力令它成为最佳伙伴，想你所想，随时出发，无论何时，无论何方。正如窦靖童所述：“一个人要走多少路，才能成为真正的自己？我刚刚出发，让一切该来的都来吧！”趁年轻，必须保有一颗好奇的心，勇敢迈步，一路往前，探索世界。

项目现场-第五章：敢作 敢为

"敢作 敢为"是全新BMW X1专属的乐章。它的登场方式尤其特别，也充分显示了“网络民主”，宝马准备了“焰火争锋”和“穿越雷区”两种新车亮相视频，由在线网友现场投票决出最终的新车亮相方式。焰火争锋视频中，两辆全新BMW X1装载引燃的火箭，30秒内翻越崎岖，冲击险峰！火箭迫近爆燃，千钧之际，成功登顶，发射成功，巨大烟火在天际形成了硕大的X形标志。穿越雷区视频中，全新BMW X1面对一触即发的沙地暗雷，在连绵爆炸中勇闯极限，化险为夷。最终，过半数网友投票选择了焰火争锋。创意视频完美展示了全新BMW X1的产品特性，爬坡、操控等性能表现得淋漓尽致。线上线下歌迷，车迷朋友倾情参与，迎接全新BMW X1的来临，当晚激情达到顶点。

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内容来自宝马中国微博和搜狐网，出处见品牌及网络

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