波司登「新春雪仗局」新春快闪
作者: Winniekong
代理商:
TBC
波司登「新春雪仗局」新春快闪
2026年01月17日-2026年01月24日
上海 EKA天物
项目预告
项目现场
波司登「新春雪仗局」新春快闪是品牌在2026马年春节档于顺城广场打造的真雪沉浸式体验场域，以约200㎡人工造雪场地为核心，将羽绒服销售升维为"温暖过年"的节庆仪式。空间造型上，项目突破传统服装快闪的静态陈列逻辑，构筑雪墙、雪坡、雪人道具构成的三维互动地形，每日定时造雪与雪仗工具的配置，将南方消费者对雪的稀缺渴望转化为可触摸、可投掷的具身参与，形成天然社交传播爆点。制作层面需精密协调制冷设备能耗、雪质维护成本与人流安全管理，同时设置新春限定款、五大经典系列及滑雪系列试穿区，通过礼盒专区与包装服务打通"试穿-送礼"的即时转化链，将产品功能体验与年节情感需求无缝衔接。
这一项目意义深远：当春节营销陷入红色元素堆砌的同质化困局，波司登以"真雪互动"重构场景稀缺性，精准对话亲子家庭与年轻客群对冬日仪式感的需求，将羽绒服从功能性产品转化为"过年新玩法"的情感载体。历史背景看，波司登自2018年开启品牌高端化转型后，持续通过登峰系列、滑雪系列强化科技保暖认知，但面临Moncler、加拿大鹅等奢侈品牌的认知压制。此次快闪延续其"场景化体验"策略，标志着国货龙头正从"品类教育者"转向"生活方式定义者"，借春节节点将专业防寒科技转化为大众化的社交娱乐，在竞争白热化的羽绒服市场中开辟"节庆体验营销"新路径，为功能性品牌的情感溢价提供了可复制的实体样本。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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