CHARLES&KEITH「SUMMER`S CALLING」无限夏日俱乐部（杭州）

2026年05月18日-2026年05月31日

杭州 湖滨银泰in77 C馆

项目现场

「SUMMER`S CALLING」无限夏日俱乐部是 CHARLES&KEITH 为推广夏季新品打造的沉浸式体验活动。它将品牌“活力、潮流”的形象与夏日度假的“松弛感”深度绑定，通过一套完整的“海滨俱乐部”叙事，将产品系列所蕴含的海洋、度假元素，转译为一个可探索、可互动的线下场景，核心目标是建立情感连接，而非直接的销售转化。

快闪店位于杭州湖滨银泰in77 C馆，整体设计以明亮活力的橙色与白色为主调，营造出强烈的海滨度假氛围。核心装置是一个巨大的橙色游船，搭配救生圈、方向指示牌等元素，将商场空间瞬间转化为一个充满趣味的“海岸码头”。这种高饱和度的视觉设计，本身就具备强烈的打卡吸引力。

现场的体验围绕“游戏化”和“社群感”展开。品牌设计了“护照集章”、寻找隐藏海豚等一系列低门槛的趣味互动，参与者通过完成任务即可兑换限定鸭舌帽、标本卡片、果汁冰棍等周边礼品。这种“入会”式的玩法，不仅增加了停留时间，更将一次性的到访，转化为一场具有“会员专属感”的俱乐部活动，极大地激发了年轻用户的参与和分享热情。

「无限夏日俱乐部」在 CHARLES&KEITH 的营销历史上，标志着其线下活动策略的一次重要转向。它不再追求过往快闪店的广泛“人流打卡”，而是通过预约限流、互动任务等方式，筛选并服务更具价值的“体验者”，实现了从“流量”到“留量”的转变。这是一次典型的“轻资产体验营销”，品牌不急于在现场完成销售，而是通过营造高质量的感知环境，将品牌好感度和产品认知度的培养，置于即时转化之前。这种“品牌体验优先”的模式，为后续的零售转化埋下了更长效的伏笔，也更符合当下年轻消费者对品牌“真诚沟通”的期待。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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