【凯迪拉克】凯迪拉克CT4上市发布会

项目品牌: Cadillac 凯迪拉克

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2020-04-08 19:00 2020-04-08 20:00

项目地点: 线上

项目名称: 【凯迪拉克】凯迪拉克CT4上市发布会



#CT4我是玩真的#

凯迪拉克CT4上市发布会

2020年04月08日

线上 


六位新生代钟爱的直播嘉宾助阵“有颜、有料、有趣”的凯迪拉克CT4率真上市。  


凯迪拉克CT4发布会项目

喜提热搜第一



Leather说,


全程直播整场发布会,内容紧凑(现场部分到52-53分钟结束),节奏很清晰

李晨访问不同空间的KOL和明星代表,李如儒、袁姗姗、TIM、关晓彤,说唱歌手在其中穿插也控制了项目节奏和整体进度

没有传统的品牌方技术支持讲车,避免出现大量秘籍的“卖点背诵环节”,

明星和KOL的出现,更将汽车产品的使用体验融入发布会产品卖点讲述过程中,

相比于“苹果式”发布会“一屏一人”的形式,做绿背蓝背抠像的线上发布会,更像是“天气预报”

“综艺化”的线上发布会,在聚集线上眼球,吸引潜在消费者和大众人群的方面都具有优势


品牌线上发布会不是在给品牌受众看,而是和全网争关注争流量,
发布会“综艺化”可能是一个线上发布会探索方向


全程直播,绝对是对线上发布会直播发布会的尊重
能做直播的并不多



项目预热


可能有李佳琪,毕竟“OMG 租他”












李晨和李如儒出镜做预热,应该是主持人担当吧

潮,就是有型有款,更有真材实料。  

流行,爵士,摇滚,交响,美声……百变的声音,CT4搭载的Bose音响真的好听。  




从李佳琦开始,到李佳琦结束的预热一条龙

还能说什么,视频、图片、产品性能、发布会预热,都在其中

这不是简单的发布互预热,这是故事呀!


小鸭尾扰流板真的有点尖。OMG!这必须是尖货。  


LIVE现场


营销谱系

李晨 - 微博

李如儒 - 抖音 B站

袁姗姗 - 微博 小红书

TIM - B站

关晓彤 - 微博 小红书

李佳琦 -淘宝直播



开场开场开场


04月08日 用weibo看现场

李晨,好像是制作人身份和场记一起出场,开场了


李晨嘱咐着发布会的各种,

细节,细节最重要



史上最强倒计时出现了

五、四、三、二、一,进广告



这个蒸汽波一直在今晚发布会有重要位置



李晨说车,说到潮流,说到自己的是潮流达人,说到自己的球鞋



两双鞋,两个产品点

凯迪拉克CT4拥有一款潮流爆品所有的属性,今天我们用一种特别的方式--直播



直播开始!

系好安全带,Let's GO!


李晨 X 李如儒 



一段说唱,转场成功



“我们玩儿真的 毫无顾忌”




带入直播视角



李如儒也做了一段产品描述表演



李晨讲车



李晨 X 袁姗姗



袁姗姗健腹出场




登车聊天看看内饰



带货MINI榨汁机



用女生车内使用体验效果呈现车内大空间和多存储



关于CT4的健身套路



李晨 X TIM影视飓风 


yoyoyo一段说唱带来到新的区域



说唱着换空间,爬楼梯来到新的场地



李晨采访B站大V说车,人工弹幕中出现核心词汇


Vday张老师和TIM体验新产品

几个产品点很清晰,都说明白了



我个人喜欢这个空间

还没有去过Cadilac House(上海,可预约),应该去看看


李晨 X 关晓彤 




换空间,关晓彤女神转椅出场

关晓彤的装扮应该在画面中更具有话题性,成熟了



色彩话题谈配色

也谈了车机的娱乐功能


最强大的还是这一段关晓彤爷爷北京琴书表演艺术家关学曾老爷子

在什刹海银锭桥的北京琴书演出 “讲述北京战非典”的故事


应景应情,此情此景,对应04月08日开城的武汉

关晓彤在此环节致敬“最美逆行英雄”,不由赞叹流程环节


李晨 X 李佳琦 



从李晨的偶买噶,就有伪弹幕呼出“李佳琦”,到小助理出场,到说到李佳琦在做“很重要的体验”

设置足够多悬念和噱头,仍然是必要的



“偶买噶玩真的”的挑战

直播当晚在李佳琦微博放出全程视频,然而成功祭出“热搜第一”

  

(不管是不是发布会的原因,李佳琦上了热搜,这个热搜确实和发布会有关哦)


慢慢看看这一段

伟大 源于 一个 勇敢的 开始



李佳琦部分在整个发布会中还充当了一个“互动大使”的角色

“抽福利”这个事情也是他的角色最合适,微博互动走起


出车秀


这算是一段出车秀,我的理解 


李晨 X 王总 X SAM


真的来了


老板们身着拉链夹克出场,做一回“网络主播”




价格发布小动画,看上去极其可爱 




抽取“CT4租啦免费一年的使用权”

没想到抽奖屏幕就是开场的“蒸汽波”




再见再见再见了


全程视频





图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌


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