#CT4我是玩真的#

凯迪拉克CT4上市发布会

2020年04月08日

线上 

六位新生代钟爱的直播嘉宾助阵“有颜、有料、有趣”的凯迪拉克CT4率真上市。  

凯迪拉克CT4发布会项目

喜提热搜第一

Leather说，

全程直播整场发布会，内容紧凑（现场部分到52-53分钟结束），节奏很清晰

李晨访问不同空间的KOL和明星代表，李如儒、袁姗姗、TIM、关晓彤，说唱歌手在其中穿插也控制了项目节奏和整体进度

没有传统的品牌方技术支持讲车，避免出现大量秘籍的“卖点背诵环节”，

明星和KOL的出现，更将汽车产品的使用体验融入发布会产品卖点讲述过程中，

相比于“苹果式”发布会“一屏一人”的形式，做绿背蓝背抠像的线上发布会，更像是“天气预报”

“综艺化”的线上发布会，在聚集线上眼球，吸引潜在消费者和大众人群的方面都具有优势

品牌线上发布会不是在给品牌受众看，而是和全网争关注争流量，
发布会“综艺化”可能是一个线上发布会探索方向

全程直播，绝对是对线上发布会直播发布会的尊重
能做直播的并不多

项目预热

可能有李佳琪，毕竟“OMG 租他”

李晨和李如儒出镜做预热，应该是主持人担当吧

潮，就是有型有款，更有真材实料。  

流行，爵士，摇滚，交响，美声……百变的声音，CT4搭载的Bose音响真的好听。  

从李佳琦开始，到李佳琦结束的预热一条龙

还能说什么，视频、图片、产品性能、发布会预热，都在其中

这不是简单的发布互预热，这是故事呀！

小鸭尾扰流板真的有点尖。OMG！这必须是尖货。  

LIVE现场

营销谱系

李晨 - 微博

李如儒 - 抖音 B站

袁姗姗 - 微博 小红书

TIM - B站

关晓彤 - 微博 小红书

李佳琦 -淘宝直播

开场开场开场

04月08日 用weibo看现场

李晨，好像是制作人身份和场记一起出场，开场了

李晨嘱咐着发布会的各种，

细节，细节最重要

史上最强倒计时出现了

五、四、三、二、一，进广告

这个蒸汽波一直在今晚发布会有重要位置

李晨说车，说到潮流，说到自己的是潮流达人，说到自己的球鞋

两双鞋，两个产品点

凯迪拉克CT4拥有一款潮流爆品所有的属性，今天我们用一种特别的方式--直播

直播开始！

系好安全带，Let's GO！

李晨 X 李如儒 

一段说唱，转场成功

“我们玩儿真的 毫无顾忌”

带入直播视角

李如儒也做了一段产品描述表演

李晨讲车

李晨 X 袁姗姗

袁姗姗健腹出场

登车聊天看看内饰

带货MINI榨汁机

用女生车内使用体验效果呈现车内大空间和多存储

关于CT4的健身套路

李晨 X TIM影视飓风 

yoyoyo一段说唱带来到新的区域

说唱着换空间，爬楼梯来到新的场地

李晨采访B站大V说车，人工弹幕中出现核心词汇

Vday张老师和TIM体验新产品

几个产品点很清晰，都说明白了

我个人喜欢这个空间

还没有去过Cadilac House（上海，可预约），应该去看看

李晨 X 关晓彤 

换空间，关晓彤女神转椅出场

关晓彤的装扮应该在画面中更具有话题性，成熟了

色彩话题谈配色

也谈了车机的娱乐功能

最强大的还是这一段关晓彤爷爷北京琴书表演艺术家关学曾老爷子

在什刹海银锭桥的北京琴书演出 “讲述北京战非典”的故事

应景应情，此情此景，对应04月08日开城的武汉

关晓彤在此环节致敬“最美逆行英雄”，不由赞叹流程环节

李晨 X 李佳琦 

从李晨的偶买噶，就有伪弹幕呼出“李佳琦”，到小助理出场，到说到李佳琦在做“很重要的体验”

设置足够多悬念和噱头，仍然是必要的

“偶买噶玩真的”的挑战

直播当晚在李佳琦微博放出全程视频，然而成功祭出“热搜第一”

（不管是不是发布会的原因，李佳琦上了热搜，这个热搜确实和发布会有关哦）

慢慢看看这一段

伟大 源于 一个 勇敢的 开始

李佳琦部分在整个发布会中还充当了一个“互动大使”的角色

“抽福利”这个事情也是他的角色最合适，微博互动走起

出车秀

这算是一段出车秀，我的理解 

李晨 X 王总 X SAM

真的来了

老板们身着拉链夹克出场，做一回“网络主播”

价格发布小动画，看上去极其可爱 

抽取“CT4租啦免费一年的使用权”

没想到抽奖屏幕就是开场的“蒸汽波”

再见再见再见了

全程视频

图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌