凯迪拉克XT6新美式大型SUV上市发布会

项目品牌: Cadillac 凯迪拉克

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2019-07-18 17:00 2019-07-18 22:00

项目地点: 上海 凯迪拉克品牌空间

项目名称: 凯迪拉克XT6新美式大型SUV上市发布会


关于“发布会”的思考:

如何实现线下活动的价值/传播最大化?

这是客户的目标。

这也是君为对于每一场活动创意的起点。

我们反复问自己:

1. 做一个怎样的整体概念包装,既契合品牌、产品调性,又凸显场地特征,关键吸引人?
2. 如何结合概念和逻辑主线设计人物角色化,而不再是“主持人”“嘉宾”这些不带感的称谓?
3. 怎样设计环节,把控流程节奏,在推进层次中,吸引观众往下看?
4. 最关键和根本的一点,形式和要表达的内容,如何做到灵肉合一,而不是两张皮?

基于这些思考,在凯迪拉克XT6上市发布会创意之初,我们与客户共同研究,大胆探索一个全新的方式:打通线上线下,做一场“发布直播”。  


敬而无畏--凯迪拉克XT6新美式大型SUV上市直播

7月18日晚@凯迪拉克品牌空间CADILLAC HOUSE

凯迪拉克XT6上市发布:

直播什么?什么是直播?

凯迪拉克XT6上市发布会所采用的“直播”,和传统的活动“直播”,是两个完全不同的概念。

传统“直播”是将某一现场通过摄像头、导播等呈现给不能来现场的观众。在这类直播中,“现场活动”还是以现场观众的感受为创意出发原点。这类直播虽然有一套针对直播的方案,但主要侧重于画面传递。

XT6的上市直播也不同于某些结合演播室评论+现场环节的直播。

首先,这次XT6上市发布会的“直播”包含三类观众:

1. 现场观众:事件直接目击者(最小的部分);

2. 200多家凯迪拉克经销商组织两万多名观众在门店看大屏幕直播(结合各店线下活动);

3. 广大线上观众(主体部分)。

我们认为,不管现场活动的流程环节是怎样的,对于线上观众来说,都相当于在屏幕端看一个“影像化的事件”——只不过这个“影像化的事件”是由现场发生环节、事先制作好的视频及视觉包装共同组成。
那么,如何把这个屏幕端的影像化事件变成一个完整的、一气呵成、吸引人的“大片”?要知道,现场的观众在无聊环节尚且可以玩微信,线上观众更不会容忍哪怕5秒的无聊。

这次直播,我们大胆尝试:
从整个活动创意的思路源头开始,为线上观众打造——以一个整体概念设计现场事件,以电影化的叙事节奏推进环节,以新闻直击的方式进行直播。


这是一次CADILLAC HOUSE的探秘行动

探秘人:张斌

遇到四位不寻常的任务解码者

他们是一群心怀敬畏,勇敢前行的时代精英

生活中又是普通的父亲,母亲,儿子或女儿

因为他们敬畏曾经历的人和事

敬畏当前的挑战和困难

无畏创造包容更多可能的全新格局

通过他们层层解锁无畏人生的强大装备









生活就像是一场任务解锁过程

走过很多的路、经历过人和事之后

你会发现:强大的装备不是谁能给你的

是你一点点从爬过的山、越过的坎儿

经过的岁月中蜕变而来的

那就是敬而无畏的底气










小编写在最后:

这次“直播”是我们的一次全新尝试。

无论线上还是线下,目的是“传播最大化”。而传播的真正意义在于内心的“认同”,如果不能打动人,再炫的形式也是苍白。

这也是我们对“发布会”的一次敬而无畏的探索。

所有的伟大,源于一个勇敢的开始。


以上文章来自《XT6上市发布:直播什么?什么是直播?| 一次敬而无畏的探索》,原文看这里

以下文章节选自《XT6线上发布会 | 一组数据和一篇文章》,原文看这里


凯迪拉克XT6线上发布会数据
主会场:
  • 共14个网络平台参与直播,一共获得543万阅读量,以及35万评论与互动
  • 共25位网络KOL参与直播,总观看人数超过1亿,峰值在线人数729万,评论活动117.5万
  • 微博话题#古天乐直播XT6上市#,共7447万阅读量,及2.5万参与数
分会场:
  • 全国共144个城市,254家经销商组织了分会场直播上市会
  • 全国共有17526人进入我们的展厅观看了上市直播(全国的展厅邀约总人数,包括媒体等所有)
  • 媒体1998位
  • 圈层2742位
  • 潜客11393位
  • 获得3039XT6意向线索
  • 累计XT6订单156台
  • 其他1393(大客户等)



在一个小时的时间里要将观众锁定在屏幕前,看起来是有点苛求。以往的线上发布会,往往通过线上和线下的互动来完成,意在让观众产生“在现场”的幻觉和被重视的感觉。 


这场发布会的线下活动,在全国144个城市254家凯迪拉克4S店同步落地举行。 




以上信息来自文章 XT6上市发布:直播什么?什么是直播?| 一次敬而无畏的探索》,原文看这里,以及选自《XT6线上发布会 | 一组数据和一篇文章》,原文看这里

图片来自原文

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