CT宇宙·星梦之旅

2025年10月22日-2025年10月30日

上海 巨鹿路851号SOF GARDEN

项目预告

项目现场

项目信息

项目意义

1. 品牌心智 ：将 CT 的“魔法、星光、许愿”DNA 用沉浸式语言再翻译，完成从“彩妆”到“情绪价值”的升级。
2. 新品爆破 ：为 2025 假日系列「星光面部综合盘」「星光唇蜜」造势，快闪 7 天需贡献全月 35% 新品销量。
3. 人群破圈 ：借巨鹿路天然街拍流量 + 万圣节预热，转化非核心客群（夜店/酒吧/咖啡人群）≥ 25%。
4. 内容资产 ：一次性产出 3D 光栅照片、UGC 打卡模板、魔术+塔罗娱乐切片，为后续电商大促（双 11）提供视觉弹药。
5. 渠道融合 ：线下体验→线上预约→小程序商城成交，测试 O2O 闭环模型，为 2026 年国内永久旗舰店选址做数据验证。

项目执行

1. 空间叙事动线（120 ㎡室内 + 60 ㎡外摆）

• 星愿礼赠区（收银台兼兑礼）
• 魔法时刻化妆台（4 个吧台位，专业灯光 + 手机支架直播）
• 幻粉星光吧台（CT × SOF 联名特调，紫色渐变）
  2F：
• 梦境摘星扭蛋区（星空镜面包裹，1 台定制扭蛋机）
• 星梦成真 3D 光栅照相馆（12 摄像头阵列，5 min 出片）
• 神秘剧场（魔术+塔罗，每场上限 30 人，帘幕封闭）
  户外草坪：萌宠星座涂鸦区，提供宠物围巾，提升社媒话题度。

2. 关键物料与科技

• 3D 光栅照相系统：与「千象影像」合作，云端自动建模 → 输出 15 s 裸眼 3D 视频 + 静态图，小红书可直接发 LivePhoto。
• 扭蛋机内置 NFC 芯片，识别奖券后上传小红书任务编号，后台自动校验内容关键字，实现“发笔记→即刻抽奖”。
• 星愿币采用「紫色亚克力 + 烫金星座」双面币，7 天投放 6 000 枚，可流通于吧台/扭蛋/补妆区，制造稀缺感。

3. 节奏排期

• T-1 月：官宣 PV（Kerry 嘉宾旁白）、预约小程序上线，锁定 5 000 个时段。
• T-2 周：邀请 60 位头腰 KOL（粉丝 50-300 w）做“星光妆”教程，埋点#CT宇宙星梦之旅#话题。
• T-3 天：发布“魔术预告片”+塔罗师剪影，制造神秘话题。
• 活动期间：每天 19:00 官方抖音直播，带逛快闪+秒杀假日礼盒；同步在美团/点评上线 79 元星愿小样卡，导流线下。
• T+1 天：发布战报 + 精选 100 张 3D 光栅照，启动双 11 预售。

4. 人员配置

• 项目 PM 1 + 品牌方 6（marketing/PR/education/EC）
• 现场执行 45：化妆台 12（CT 全国柜台金牌 BA）、摄影区 4、兑礼+扭蛋 6、安保 4、保洁 2、志愿者 10、双语主持 1
• 外部演员：魔术师 2、塔罗师 2、DJ 1（仅 18/19 日）

5. 风险预案

• 人流过载：小程序分时段预约，现场铁马绕行；>300 人启动“只出不进”模式。
• 阴雨天气：外摆区加 6 m×10 m 透明帐篷；3D 照相馆设备防水箱。
• 疫情/突发：与街道同步备案，预留 48 h 可撤场方案；所有人员购买公众责任险。

项目效果

1. 到场与转化

• 7 天总到场 18 700 人（日均 2 671），其中预约客群占 62%，自然人流 38%。
• 完成“幻粉星光妆”体验 4 320 人次，人均体验时间 23 min，带动当场购买率 41%（客单价 680 元）。
• 扭蛋机 3 日合计 3 100 人次参与，送出品 3 180 份（含隐藏奖 20 套正装礼盒），中奖率 100%，社媒发文率 94%。

2. 内容扩散

• 全网话题阅读 2.4 亿（小红书 1.1 亿、抖音 8 500 万、微博 4 500 万）。
• UGC 笔记 3.7 万篇，其中 3D 光栅照内容占 38%，单篇最高点赞 15.4 万。
• 官方账号涨粉：小红书 +7.8 万、抖音 +5.2 万、微信 +1.9 万。

3. 销售拉动

• 快闪期间品牌天猫旗舰店访客同比 +117%，双 11 预热加购人数 +63%。
• 假日星光彩盘 7 天销售额 1 950 万元，占全月新品 37%，超预期 2 pct。
• 线下当场成交 312 万元，后续 30 天追踪复购 96 万元，O2O 模型 ROI 1∶3.8。

4. 品牌指标

• 品牌知名度（调研样本 1 200 人）提示后认知 +8 pct。
• “魔法/星光” 品牌联想度由 19% → 31%。
• NPS（推荐度）68 → 78，创进入中国以来峰值。

5. 可持续沉淀

• 3D 光栅照片系统已复用于 11 城柜台 Pop-up，单城成本下降 55%。
• 星愿币玩法被写入 CT 会员体系，升级为“星光币”积分，预计 2026 年 Q1 上线。
• 巨鹿路场地数据验证高转化，已锁定其为 2026 年万圣节主题旗舰店候选址。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

更多信息：https://weibo.com/5794111711/Q9dtduyRP

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