CHLOÉ 帕丁顿探锁空间
作者: Winniekong
代理商:
TBC
CHLOÉ 帕丁顿探锁空间
2025年10月18日-2025年11月02日
上海 斐悦里
项目现场
项目信息
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名称：CHLOÉ 帕丁顿探锁空间（Padlock Adventure）
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性质：品牌 20 周年中国首个包袋主题沉浸式快闪
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档期：2025 年 10 月 18 日 – 11 月 2 日（16 天）
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地点：上海 WYSH 翡悦里（静安核心，地铁 2/7 号线静安寺站）
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主题关键词：复古挂锁、巴黎爱情桥、镜面音域、解锁仪式
项目意义
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纪念：为 2005 年诞生的帕丁顿包袋庆祝 20 周年，强化“永恒 icon”心智。
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焕新：借冬季系列回归，把经典“挂锁”转译为互动符号，连接老粉丝与 Z 世代。
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文化嫁接：巴黎爱情锁传说 × 上海摩登里弄，完成法式浪漫主义在地化叙事。
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社群裂变：以“解锁”作为游戏化机制，驱动打卡+UGC，为双 11 高客单包袋蓄水。
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艺术溢价：通过“锁墙+镜面声光”装置，把包袋升维为可体验的艺术藏品，提升品牌文化厚度。
项目执行
空间动线 120 ㎡
外立面：3.5 m 高“锁瀑”——3.2 万枚做旧铜锁手工焊成弧形墙体，中央镂空巨型“P”字（Padlock 首字母），成为自然打卡点。
入口：感应式“解锁门”——观众手掌贴上门锁 3 秒，LED 灯带由暗到亮，门自动开启，完成第一次仪式感。
主舱：全黑镜面六边形空间，地面压重低音音响 12 只，墙面反射无限延伸；顶部吊挂 50 只迷你复古音箱，播放 Chloé 历年秀场音乐混音，声波触发地屏光点随节奏流动。
中央展台：旋转悬浮 2025 冬季新色帕丁顿包 6 只，每 30 秒变换角度，供 360° 拍摄。
互动点位：
① 解锁帕丁顿——手机扫码获得“数字钥匙”，在 NFC 锁区感应即可弹出“锁片胸针”实物礼品（每日 300 份，16 天共 4 800 份）。
② 音律定制——观众对麦克风说一个单词，系统即时生成 8 秒专属音律与可视化波纹，可一键生成短视频带 #UnlockPadlock# 话题。
③ 纪念成像——出口处 180° 环绕摄像，记录“解锁”瞬间，3 秒生成 GIF 发送至微信，自动叠加 Chloé logo 与 20 周年标签。
入口：感应式“解锁门”——观众手掌贴上门锁 3 秒，LED 灯带由暗到亮，门自动开启，完成第一次仪式感。
主舱：全黑镜面六边形空间，地面压重低音音响 12 只，墙面反射无限延伸；顶部吊挂 50 只迷你复古音箱，播放 Chloé 历年秀场音乐混音，声波触发地屏光点随节奏流动。
中央展台：旋转悬浮 2025 冬季新色帕丁顿包 6 只，每 30 秒变换角度，供 360° 拍摄。
互动点位：
① 解锁帕丁顿——手机扫码获得“数字钥匙”，在 NFC 锁区感应即可弹出“锁片胸针”实物礼品（每日 300 份，16 天共 4 800 份）。
② 音律定制——观众对麦克风说一个单词，系统即时生成 8 秒专属音律与可视化波纹，可一键生成短视频带 #UnlockPadlock# 话题。
③ 纪念成像——出口处 180° 环绕摄像，记录“解锁”瞬间，3 秒生成 GIF 发送至微信，自动叠加 Chloé logo 与 20 周年标签。
传播节奏
T-3 周：品牌大使雎晓雯、赵今麦抢先打卡短片释出；小红书信息流预约 H5 上线。
T-1 周：巴黎总部放出的“锁墙”制作过程 ASMR 视频刷屏，强化工艺故事。
开展当天：抖音/小红书双平台直播 1 小时，观看 420 万，登顶时尚热榜。
进行中：每日 20:00 关闭入口后，官方账号发布当日“解锁英雄榜”UGC 照片 9 宫格，刺激次日排队。
T+1 天：发布战报 + 包袋购买链接，为双 11 预售导流。
T-3 周：品牌大使雎晓雯、赵今麦抢先打卡短片释出；小红书信息流预约 H5 上线。
T-1 周：巴黎总部放出的“锁墙”制作过程 ASMR 视频刷屏，强化工艺故事。
开展当天：抖音/小红书双平台直播 1 小时，观看 420 万，登顶时尚热榜。
进行中：每日 20:00 关闭入口后，官方账号发布当日“解锁英雄榜”UGC 照片 9 宫格，刺激次日排队。
T+1 天：发布战报 + 包袋购买链接，为双 11 预售导流。
项目效果（10.18-10.27 10 天数据）
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到场：日均 2 100 人，累计 2.1 万，目标完成率 131%
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社交声量：话题 #UnlockPadlock# 阅读 3.8 亿；UGC 笔记 2.4 万篇，单篇最高点赞 28.4 万
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礼品发放：锁片胸针 3 000 枚、音律视频 1.7 万条、GIF 生成 1.9 万次
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销售转化：现场扫码进入电商 9 200 人，帕丁ton 包袋加购 1 680 只，预估双 11 首日转化销售额 2 300 万元，同比+74%
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品牌指标：品牌好感度（调研样本 1 000 人）提升 9 pct；帕丁顿包“经典认知”由 42% → 61%
一句话总结
CHLOÉ 用 3.2 万把锁“锁”住目光，再用一次解锁仪式让观众把 20 年经典帕丁顿包“带回家”，完成从情怀到销量的法式一跃。
CHLOÉ 用 3.2 万把锁“锁”住目光，再用一次解锁仪式让观众把 20 年经典帕丁顿包“带回家”，完成从情怀到销量的法式一跃。
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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络
部分文字来自 KIMI AI 编辑完成，AI 信息自我识别
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