项目名称：可口可乐-爱情定制公司

项目日期：2021年08月14日

项目地点：上海

项目简介：时值七夕佳节，可口可乐为推广系列定制口味新品，决定涉足婚恋市场，开办一家“爱情定制公司”。“欢迎光临，可口可乐爱情定制公司。”只要在瓶身配置的屏幕上写下你对另一半的要求，这座公司就会为你匹配出理想的另一半并传送到你面前。

项目描述-需求与挑战

需求： 可口可乐推出了一系列定制口味的新品及礼盒，旨在通过富有创意的沟通方式吸引更多消费者的关注和购买。

挑战： 从送礼氛围的时间线上来考虑，七夕是一个最好的传播和销售节点。如何将七夕的爱情主题与可口可乐产品相结合成为了我们团队思考的关键点。

项目描述-创意与策略

中国有超过2亿单身人士，他们渴望拥有完美的另一半，各种各样的口味就像各种各样的人。从这个角度出发，我们决定为可口可乐打造一家可以“定制爱情”的公司。

提到“爱情定制”，在选址上我们自然联想到公园里的相亲角。七夕节那天，在上海最著名的约会公园，我们将经典的可口可乐瓶身放大到12米高，并分成两半，寓意男女找到了自己的另一半。随后，我们邀请了一些单身人士进行了一场爱情定制测试。一位女生写下了她伴侣的标准“忠诚”，定制结果为“狗”；一位霸道的女士 写下了“听话”，定制结果为“机器人”。一位年轻人写下“美妙的声音”，定制结果却是一只“小鸟”。一位老父亲为女儿写下“开朗”的标准，定制结果却是一只“小丑”。通过这些幽默诙谐的爱情定制结果，传达了“没有定制的爱情，只有定制的可乐”的理念。

为了弥补没能在现场参加活动的求爱者，可口可乐爱情定制公司在线上也展开了一系列业务。你只要打开可口可乐的微信小程序，就能测试出你的完美另一半是哪一款，经过大数据测算，既有科学依据，又大开脑洞，令人反反复复去在这家公司测算出更多另一半的可能。

项目描述-执行与管理

项目总结

总社交曝光量达1200万次。1800套限量定制可乐在电商平台上1秒内售罄。超过200家媒体报道了此次传播活动。

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项目信息来自BDR创意咨询，图片及文字来自BDR创意咨询，恕不转载