【德云社】德云社龙字科招募在抖音

项目品牌: 抖音

项目行业: 娱乐及文化

项目日期: 2020-12-21 17:00 2020-12-21 23:00

项目地点: 线上

项目名称: 【德云社】德云社龙字科招募在抖音

Brand:抖音

Agency:北京扬思公关

Event Date:2020年12月21日

Event Location:北京 



2020,实鼠不易;2021,牛转乾坤。过去的365天,注定改变了我们的生活、心态、行为习惯,甚至是你的笑点。你大概忘记了上一次努力让自己笑是什么时候,但有一个名字,一群人,他们不曾忘却给你笑的机会,让你乐的责任。德云社,卸下你前行的包袱,抖出快乐的新包袱!

小剧场太小了。孜孜不倦地怼着德云男孩,乐此不疲地接梗调皮,声嘶力竭地合唱小曲儿。然后,越来越多的人在心底泛起了羡慕嫉妒恨,于是,德云小剧场在抖音上突然成了个热词,一拨大号就此诞生,衍生产业开始繁荣。


面对大众需求,视而不见是危险的。也罢,德云社终于借着龙字科招生,联合抖音开播了!



01 “从“笑”文化到“笑”经济”


说学逗唱各领风骚,自此德云江湖笑傲。如果说传统相声是德云社的立命之本,那么一个个鲜活的德云人就是他们行走江湖的利器。岳云鹏、孟鹤堂、张鹤伦、周九良、秦霄贤、孔云龙、张九南等“德云男团”,将笑这种姿态演化的五彩斑斓。云鹤九霄,开创了一种全新的“笑”经济现象。  


从这次抖音的直播来看,观众面对德云社时抱有一种复合型的共情需要:既要有饭圈的虚荣满足感,又要有嘘寒问暖的主人待遇,加上一点朋友般的胡闹和平等。于是,我们看见了一种不远不近,不离不弃,不真不假的神奇现象。每一个都市年轻人,在不知不觉中被绑定,为每一次笑买单。

从小剧场到团综,再到抖音直播,德云社正在将笑文化经营成一个笑经济的生态环。我们无需去思量商业本身的好与坏,利与弊。但至少,德云社用最简单,最广泛的方式让每一个都市人快乐,这本身就是当下这个时代最大的商业潜力:为心情付费!




02 扩招,是德云IP全新的布局


云鹤九霄,龙腾四海。看似是德云八科,实则是德云社传承的flag,更是德云社IP化的方针。从本次老郭带领德云众弟子的抖音直播首秀,到后来云鹤九霄的个人专场直播秀,我们都不难看出,德云社正在打造“超级个体”,龙字科的开招,正式打响了德云社IP完整化的战斗。从此,一个由超级个体组成的超级团队,成为文化经济的全新模式。  



03 要扩圈不破圈


破圈曾是整个娱乐行业津津乐道的话题,也有人为了破圈反而搞得失去原有印记、各方都不受认可。但我们发现,不论在什么平台上看见德云社,总能清晰的感知那份初心——传统文化下的语言艺术。相声曾经离年青一代渐行渐远,但德云社却走出了一片另类的天地。

1、线下矩阵。全国各地的德云社小剧场日渐气候,从南到北走进小剧场正在成为一种潮流。2、综艺化。自制斗笑社,加上德云男团在欢乐喜剧人、幸福三重奏等相关综艺中的加入,相声年轻化已经完成构建。

3、直播。德云社借龙字科招生抖音开播,标志着德云社开始拥抱更广泛的大众,将相声的种子撒向大江南北,将相声的圈层不断外扩。但不管布局如何变化,根本从未改变,所以德云社一直在扩圈,却依旧还是那个讲相声的德云社!





04 相声+直播,艺人、平台、Agency共同的课题


直播之于异常特殊的2020而言,可谓是趁势而起,独领风骚。经过各大平台的操盘运营,“主播”这个称谓之下早已吸纳了大批当红明星艺人,部分年轻的相声演员对于直播与粉丝互动也已经轻车熟路。但此次抖音和德云社在龙字科招生上达成独家官方合作,具有不同的意义,也决定了它要拥有更加定制化的内容。摆在平台面前的是,德云社的IP之下,几乎旗下所有的相声演员都可投入其中,但相声艺术的传承坚定占据C位;龙字科的招生事宜未来需要在平台上长期运营,通过此次直播,要对这一信息形成强力的渗透发酵;从郭德纲到云鹤九霄四位高徒,要让他们的直播内容更加丰富精彩、同时拥有鲜明的抖音属性。当这次系列直播的主创团队拿到抖音的需求时,他们立即意识到这将是一次业内前所未见的直播策划,无论是相声体裁与直播形式的融合、多艺人的配合运用、多场次之间的串联、核心信息的突出强化等都是挑战。在充分综合了抖音和德云社双方的特性后,主创制定了一套严密的系列打法,在紧凑的『直播节奏』下,让观众感受德云+抖音带来的『双倍快乐和最强共鸣』。





总计6场直播,分为三个阶段层层推进


1、  首场直播万众瞩目、最为盛大。最初的策划是由德云社班主郭德纲,联合搭档于谦,以其身份及其影响力,正式公布龙字科招生信息。同时制定“招生前规则”,由4组得意弟子进行直播PK,竞争招生办主任的身份,从而代表他寻找德云之“龙”。后来在郭老师的提议下,几乎整个德云社的弟子全部出动,场面热闹非凡。


2、接下来四场,四组云鹤九霄的同门师兄各挑大梁,拿手绝活、花式互动积攒人气。并且通过隔空叫板等环节,每天的嘉宾将形成接力挑战,充分调动粉丝关注


3、最后一环是返场直播,由云鹤九霄的获胜方将再开启一场粉丝回馈直播,同时再一次强化龙字科招生即将开启的信息。


在整个项目筹备期,德云社以谦逊开放的心态,为主创留下了充分的创作空间。在每一场的直播内容上,主创团队也与平台、艺人进行了多轮共创,既保持了相声专业性的展示,也依托于相声演员灵敏的思维和口才,巧妙地融入抖音梗、小游戏、粉丝互动,让我们看到了直播所需的超快节奏下,依然能够不间断输出超多精彩内容。

在平台、艺人和主创团队的三方协作下,这次的直播项目也取得了火爆出圈的效果。据抖音官方数据披露,德云社连续5天5场直播累计观看人数突破5295万,点赞量高达5.3亿以上,网友参与互动评论超过2813万条,相关话题更是持续霸榜多个平台共计82个热搜——15次登上微博热搜榜单,相关话题总阅读高达15亿次以上,抖音热点更是上榜43个,总在榜时长达380小时,#德云社龙字科 相关话题总播放量高达21亿次以上,招生上线一周即吸引超254万人预报名。


05 人设,是真实个性的孵化


在这次德云社抖音直播中,有一个我们不得不探讨的问题——人设。当下饭圈经济泛滥的现状下,人设是营销转化的必然手段。张云雷的帅,周九良的萌,秦霄贤的傻,张九南的怼,张鹤伦的贱……我们惊喜的发现,德云社的人设从来不是无中生有,而是个性放大后的标签。结合上抖音平台强大的流量,这样的人设在营销转化过程中持久且极具爆发力!  


寒江孤影,江湖故人。老郭还是那个老郭,德云社早已不再是当年的德云社。相声讲究包袱,包袱是笑料,包袱是精心,包袱是文化,包袱是一份对得起。让每一个生活里的人笑,是一件伟大的事,初心不改是一件值得的事。通过直播看见的德云社,在你眼中是什么样?答案或许不同,但收获一定相同,那就是满足感。龙字科的开招,抖音直播的开播,我们有理由期待德云社在未来给我们准备了哪些惊喜。2021,德云社“抖”出新包袱!  





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全文来自活动创意疯汇微信公众号

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/aVbgaARuWiN19FbhsC5Omg


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