“城中有怪”萌牙怪兽FUGGLER全国首展

2025年10月17日-2025年12月07日

上海 虹桥南丰城

项目预告

项目现场

1. 项目信息

• 项目名称 ：城中有怪——萌牙怪兽FUGGLER全国首展
• 品牌/IP ：FUGGLER（萌牙怪兽），以拟人款牙齿、不对称纽扣眼和纽扣屁屁为核心特征的丑萌毛绒IP
• 时间 ：2025年10月17日开幕，持续至12月7日（共52天）
• 地点 ：上海虹桥南丰城南区中庭（虹桥商圈核心商业体）
• 策展方 ：杉百品牌FIR VENTURES（专注IP创意与管理）
• 核心空间 ：海洋球池欢乐据点、顽家营地三大工坊区、怪兽百货快闪贩售区
• 目标客群 ：亲子家庭（3-12岁儿童+家长）、Z世代年轻消费者、IP收藏爱好者

2. 项目意义

3. 项目执行

• 入口仪式感 ：巨型牙齿装置可搬动，配合牙刷道具，孩子亲手「刷牙」触发语音反馈（如「牙宝说谢谢！」），完成IP认知与行为互动绑定。
• 科普区 ：翻页式墙面设计，每页一个牙齿保护知识点，底部嵌入AR扫码，手机扫描可触发FUGGLER动画讲解，将静态科普转为动态内容。
• 核心玩乐区 ：巨型盒子入口海洋球池，内置活力喷球机与滑梯，形成「探索-沉浸-释放」的兴奋循环，家长可在旁休息区等候，动线符合亲子场景需求。
• 顽家营地工坊 ：
  • 「撕纸贴牙宝」 ：提供彩色卡纸与安全剪刀，孩子自由撕贴怪兽形象，作品可现场展示或带走，强化UGC创作。
  • 「毛线编织空间」 ：亲子协作编织FUGGLER小挂件，耗时约30分钟，提升停留时长与消费转化。
  • 「网红蹦蹦云」 ：柔软弹跳的体感装置，作为能量释放出口，吸引排队人群，形成自然引流。
• 人偶互动 ：「一字眉」牙宝每日定时巡游（11:00、14:00、16:00），与儿童拥抱合影，工作人员引导家长关注官方小红书账号获取高清照片。

• 快闪贩售区 ：陈列海绵宝宝联名系列、梦幻巨宝系列、度假系列等稀缺货品，部分为「展览限定色」，制造收藏紧迫感。
• 满额赠礼 ：消费满299元赠「刷牙互动体验券」（可重复参与），满599元赠「怪兽育儿袋」收纳包，提升客单价。
• 盲盒机制 ：设置「神秘牙宝盲盒机」，59元/次，抽取隐藏款概率1/72，刺激复购与集换。

• 预热期（10月10-16日）：小红书KOC探店+亲子博主「带娃攻略」内容铺设，释放「牙齿互动」与「海洋球池」亮点。
• 爆发期 （10月17-31日）：开业首周周末举办「牙宝刷牙大赛」，最快刷干净巨型牙齿的家庭赢取全年FUGGLER新品。
• 持续期 （11月1日-12月7日）：周末增设「怪兽故事会」，工作人员扮演牙宝读绘本，维持长尾热度。

4. 项目效果

• 客流转化 ：虹桥南丰城周末日均客流4-5万人次，工作日2-3万人次。首展强IP+强互动预计首周末日均触达8000-10000人次，平日5000人次，52天总触达约35-40万人次。转化率按8%估算，门票（若收费）+零售+工坊总收入可达300-400万元。
• 社交传播 ：「丑萌」「怪趣」天然具备社媒传播基因，巨型牙齿、海洋球池、人偶互动构成三层打卡点，预估UGC内容（小红书、抖音）曝光量8000万-1.2亿次，#FUGGLER首展#话题可进入上海同城榜前10。
• IP破圈 ：亲子家庭的参与带动宝妈社群传播，KOC/KUGC内容精准触达核心母婴人群，预计私域沉淀2-3万精准家庭用户。

• 品牌资产沉淀 ：「刷牙互动」与「口腔科普」成为FUGGLER独有的IP记忆点，区别于其他毛绒IP，为后续与牙膏、牙刷品牌联名埋下伏笔。
• 零售模型验证 ：52天展期数据可清晰测算IP的单平米坪效、客单价、复购率，为未来购物中心长期店铺（200-300㎡）提供选址、选品、定价依据。
• 城市拓展 ：首展成功后，「城中有怪」主题可快速复制至北京朝阳大悦城、成都IFS、深圳万象天地，形成「怪兽入侵一二线城市核心商场」的巡展矩阵。

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