吉利银河百万盛典暨星耀8上市发布会

2025年05月09日

杭州 杭州奥体中心网球中心

活动信息：百万银河 星耀之夜

2025年5月9日，百万银河 星耀之夜-吉利银河百万盛典暨星耀8上市发布会在杭州奥体中心网球中心圆满落幕。这场集结了演唱会级舞美、千人互动体验与品牌战略发布的盛事，从中标到落地仅历时19天。

面对近乎苛刻的时间周期，项目团队逆光而行，用热爱点亮这座闪耀之城，将这座曾承载杭州亚运会记忆的体育场馆，蜕变为星耀8上市的闪耀乌托邦——这里不是传统的活动场地，而是被闪耀、热爱与美好重新编码的“闪耀之城”！

项目品牌：吉利银河

项目日期：2025-05-09

项目地点：杭州奥体中心网球中心

项目名称：百万银河 星耀之夜-

吉利银河百万盛典暨星耀8上市发布会

代理商：uniway 众为国际传播

执行导演：宋哥

01

主题概念：闪耀之城的诞生

闪耀之城的原点，源自吉利银河“为美好生活而来”，以及李克勤的“《红日》”，最终我们将两者汇聚成”闪耀“二字。但是我们心中所想的"闪耀"不仅是物理空间的光影盛宴，更是一场关于行业、科技、人文与城市精神的交响共鸣。在经过反复推敲打磨，我们决定为用户、为品牌、为产品打造一座“闪耀之城”。

当杭州奥体中心网球中心的穹顶再一次闪耀霓虹，这场颠覆行业认知的“闪耀之城”在此悄然启动。

02

Mingle区设计：美好与热爱在此闪耀

虽然活动周期紧张，但是项目团队对Mingle区的呈现却充满了惊喜，这得益于竞标阶段整体方案的创意与设计获得客户一致好评。正因如此，品牌方在执行阶段并没有对方案进行大规模的推翻重构。而是对于细节的把控精益求精，每一处都进行了反复的推敲打磨，经过多方的努力，最终将这座闪耀之城的美好街区完美且极致的呈现在观众面前。

外场5000㎡的Mingle区分为五大区域：百万银河之路、银河家族车阵、百万银河宣言、美好生活街区以及星耀8阵列。每个区域都是品牌与用户故事的载体，也代表着每个吉利银河用户对美好生活的炽热追逐。

03

舞台设计：红日与闪耀之城的对话

作为演唱会级别的舞美，主舞台的设计更是充满了挑战，小莲花的场地面积有限，要在这寸土寸金的体育场馆内打造出一座城市可不是一件容易的事情，我们面临四大核心问题： 首先舞台要完美契合星耀8——为美好生活闪耀的主题；其次就是命题作文：李克勤要在现场献唱《红日》；第三是在keynote环节，需要将”闪耀之城“化繁为简，突出领导讲话的内容；最后一个问题，也是关键所在：如何将4辆长度5米的星耀8隐藏，并在出车环节，给予星耀8一次惊艳的亮相？

在经过一轮轮的预设与舞台推演，我们最终决定构建出一个具有日出与城市结构的舞美，来呈现这座闪耀之城。

想在体育场馆实现相关设想困难重重，场地面积、搭建工期、报批手续等，无一不考验着项目团队的耐心与专业能力。受小莲花场地面积所限，我们采用1主 + 4副的屏幕组合构建城市纵深感，将4辆展车藏于主屏后。为在李克勤演唱《红日》环节打造无与伦比的视听体验，特意建造直径12米的太阳，并将其装置升高7米。30米的开合主屏缓缓打开，炽烈红日闪耀热爱光芒。

最终，我们突破重重阻碍，让这座闪耀之城降临小莲花内。从观众席望去，红日降临带来无限想象空间。与其说这是制造视觉奇观，不如说是在解构“闪耀”的本质——它是钢材结构的灼热、灯光线条的流动、屏幕像素的呼吸。

04

出车环节：破晓之光的双重奏

众所周知，车企的发布会，出车仪式永远是高潮，本次的活动，导演组也精心的设置了两次出车，配合声光电的极致运用，带来无与伦比的视听体验。

两次出车也绝非简单重复：第一次是引出技术讲解，「把产品技术提升到品牌使命的高度」，用技术的力量让星耀8破茧而出，亮相于闪耀之城。第二次是「星耀8携百万期待耀世登场与用户共启驾驭未来的全新篇章 」。

星耀8第二次出车时，导演组大胆的设计了1秒的暗场，所有灯光突然熄灭。1秒的绝对黑暗中，星耀8划破城市上方的红日，车阵完整的呈现在观众面前，这1秒的留白，成了整场发布会最锋利的情绪刀刃。

05

演唱环节：两次关于热爱的演唱

品牌之所以选择杭州奥体中心网球中心作为本次发布会的场地，也是考虑到本次发布的演唱嘉宾阵容——金志文及李克勤带了两首演唱会级别的演绎。

当闪耀之城还沉溺在银河的光影中，舞台中央突然爆发的吉他的轰鸣，划破杭州奥体中心的上空——金志文以一曲《远走高飞》撕裂寂静，将全场情绪瞬间点燃至沸点。调动了在场年轻人的肾上腺素，顿时活跃起来，跟着歌手一起放声高歌，与背景屏幕共情，激活了发布现场的气氛。

在临近发布价格时，请出李克勤演唱那首永不磨灭的《红日》，现场再次被点燃，在场的每一位观众的心情都达到了前所未有的兴奋。

李克勤以一声《红日》的前奏哼唱撕裂般的劈开夜色。这是红日与闪耀的终极交响，30米的开合屏徐徐展开，李克勤从太阳中走来，观众不仅看到了闪耀，太阳上的每一帧律动画面都是对“美好生活”的具象诠释。

这场演唱会级别的演绎，最终完成了从「产品发布」到「营销事件」的升维——当李克勤的尾音消散在红日余晖中，所有人明白：所谓「闪耀」，并非单一维度光芒的肆意挥洒，而是吉利银河以科技之力，锚定对美好生活向往与追求的生动诠释。

这一刻，舞台不再是舞台，而是一座用闪耀与热爱书写的城市，科技也不再是冰冷的参数，而是化作了跃动的璀璨诗篇。

我们将新车与偶像巧妙地同框，将情绪价值锚定，吉利银河守护用户美好生活的炽热光芒。

06

演讲环节：化繁为简的奇迹

最后，本次发布会还有3次keynote演讲环节，此环节需要摒弃闪耀之城的锋芒，而是将舞美化繁为简，用极致简约的风格来凸显演讲者的内容。所以在演讲环节，我们通过灯光设计、造雾机等手段将太阳隐藏，还原闪耀之城返璞归真的样子，让线上线下百万位观众聚焦至产品与品牌本身。

同时，我们也将开合屏用于领导的出场，伴随着震撼的音乐与炫酷的灯光，吉利汽车销售公司总经理范峻毅如破局者降临，完成了惊艳全场的亮相。

07

逆光生长：19天的行业史诗

刚刚也讲到，当我们接过中标通知时，距离活动仅剩19天。这是一场与时间赛跑的专业实力见证，摆在我们面前的，是一座充满挑战的"空中楼阁"：要在寸土寸金的杭州奥体中心搭建一座闪耀的城市，还要在万人体育场复刻"日出东方"的震撼场景。执行周期内，每个人的微信步数都飙到2万起步。

但是此次项目的压力与困难远不如此，春末的杭州，黄梅天裹挟着雨季不期而至。5月8号，距离活动仅剩一天，暴雨突袭，即将完工的Mingle区经历一场惊心动魄的考验，杭州奥体中心仿佛被按下了暂停键。

但是大家展现的冷静令人震撼。没有慌乱的脚步，没有此起彼伏的呼叫，只有心内的祈祷与补救时碰撞的清脆声，大家像精密运转的仪器，将突发灾难转化为一场验证技术壁垒的实战。

暴雨中的彻夜抢修、月光下忙碌的身影、通宵彩排的导演组.....整个团队进行了一夜的极限补救，当清晨的第一缕阳光穿透云层，大家终于也按耐不住情绪化的表达，因为我们交出了一份令所有人满意的答卷。

▲清晨雨停后

这场活动最终诠释了"闪耀"的真正含义：它不是单向输出的品牌狂欢，而是活动人用热爱、坚持与创造力共同点燃的文明之光。当星耀8的车灯划过红日，我们看到的不仅是新车启航，更是幕后团队以闪耀之城为蓝图，镌刻在活动行业上的奋斗印记。

08

提案效果图与落地实拍的高度还原

值得称赞的竞标方案与最终落地呈现效果高度一致，这也是品牌方对于项目把控能力及项目团队专业实力的见证，当竞标时的效果图与现场实景重叠的那一刻，团队的所有人都为之震撼。

△Mingle区效果图

△Mingle区实拍图

△Mingle区效果图

△Mingle区实拍图

△舞美效果图

△舞美实拍图

那些被反复推敲的光影弧度，深夜会议中激辩的出车动线，在最终呈现的那一刻都化作流淌在钢架与屏幕间的星河。团队用近乎偏执的匠心，将效果图上跃动的灵感，浇筑成触手可及的璀璨银河。竞标阶段的每一句“希望如此”都成为了现实里“本该如此”的热爱与信仰。

09

永不落幕：让热爱持续闪耀

19天，456个小时，这场发布会早已超越商业范畴，成为活动行业一场关于信仰的修行。当星耀8的车灯刺破红日幕布那一刻，所有人明白：所谓"闪耀之城"，从来不是钢筋与屏幕的堆砌，而是千万活动人用热爱与坚持，在黑暗中生生凿出的光明之路。

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

更多信息：https://mp.weixin.qq.com/s/5-L3T8L6h2WwvqA-0uWlCw