2015韩后十周年庆典群星演唱会

2016年02月28日

杭州 黄龙体育馆

项目信息

在韩后十周年庆暨品牌战略发布会上，韩后领导人宣布正式全面启动品牌年轻化战略。面对目前化妆品行业以85后为代表的消费力量崛起，2016年，韩后除了根据年轻一代对护肤产品的需求及时升级研发新品，发力KA渠道外，传播媒介上也根据年轻消费者的触媒习惯进行精准营销，以多形式的媒体组合拳布局年轻人的娱乐顶级资源。

在十周年庆典晚会上，韩后邀请了代言人黄晓明、韩艺瑟，及吴莫愁、萧敬腾、张信哲、韩红等年轻人喜爱的明星大咖前来助阵，受到了年轻一代的大量关注。不难发现，演唱会上的这些明星均来自国内最热门的三档音乐综艺节目的巨星，而事实上，这三档音乐节目也正是韩后参与冠名、特约或赞助的综艺节目。近两年来，为了实现品牌的年轻娱乐化营销，韩后重点关注了年轻一代追捧的综艺真人秀节目。

据了解，仅2015年二季度，韩后就参与了五档综艺节目的冠名或赞助，而这娱乐营销的背后，则是韩后看中了这些综艺节目背后的年轻受众，他们个性、时尚，永远走在潮流最前端，是未来消费市场的主力，更是韩后的目标消费群。韩后将年轻一代定位为目标消费群体，借势娱乐以吸引巩固其年轻的目标消费群体的同时，也是韩后贯彻年轻多样化，不断创新求变的战略体现。

2016年，面对新一轮的品牌娱乐营销战，韩后更以多形式的媒体组合拳布局年轻人的娱乐顶级资源。

2015年底，韩后与浙江卫视达成战略合作，以2.5亿独家特约了现象级综艺节目第五季《中国好声音》。同时，韩后还与分众晶视进行战略合作，以2.1亿巨资投放院线广告，获得国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。

而为了让韩后的品牌以更加贴合年轻人的形象进行传播，继签约国内巨星黄晓明后，最近更是“打劫”深受年轻人喜爱的韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟（金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始）、新晋当红小鲜肉盛一伦，启动“四星代言”。会议上肖荣燊还表示，2016年韩后还将陆续在现象级的影视热剧中投放广告，制造娱乐营销事件，实现地毯式的广泛传播。

在业内人士看来，目前化妆品行业品牌竞争日益激烈，国内外知名大牌与层出不穷的新品牌不断强势攻占网络传播阵地与互联网渠道。目标受众的触觉系统和消费习惯发生前所未有的变化，韩后根据消费市场的趋势及时调整品牌战略，未来十年，韩后将有望走上行业巅峰，成为化妆品行业的领导品牌。

值得一提的是，为了满足年轻一代对护肤产品对个性需求，本次发布会还带来了韩后最新研发对五大系列新品，其中，作为韩后2016年主打明星产品，茶蕊嫩白系列，在国际顶级研发团队及设计团队的全新打造下，成功实现从技术、功效及包材设计上的全面升级。为年轻一代带来了更加天然、高时尚的护肤体验。未来两年，以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊系列将作为韩后的主打产品，实现从21%冲到30%的销售目标，成为韩后打入年轻市场，专为年轻人打造的新品。

项目预热

2015韩后十周年庆典群星演唱会

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2016年2月28日，韩后品牌十周年演唱会在杭州黄龙体育馆举行，邀请众多艺人前来助阵演出，受到了年轻一代的大量关注，品牌认知度得以提升。

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