HARMAY「話梅学校」（成都）

2026年05月30日

成都 万象城 C馆L1&L2

项目预热

项目现场

HARMAY「話梅学校」是一次从“仓储美学”到“情感叙事”的进化。話梅没有再强调它的仓储式基因，而是将自己重塑为一所“没有标准答案的美学课堂”。它不试图教育，只希望播种视角。通过“学校”这个充满集体记忆的母体，話梅传达出一种松弛、不卷的探索姿态，让每一位进入者，都能在熟悉的场景中，重新发现美的定义，完美呼应了成都这座城市的“松弛感”生活哲学。

整个双层店铺是一次对80、90年代校园生活的精准复刻。绿色墙裙、大黑板报、木制课桌椅构成了空间的怀旧基调。设计上更进行了功能重译：一楼是开放的“校园操场”，既是美妆的陈列市集，也是社交的广场；二楼则是“話梅食堂”，一个创意休闲区，让购物变成一次“打饭”的互动体验。这种分层的主题设定，让空间叙事逻辑清晰且充满探索趣味。

体验的核心在于高度还原的“入学仪式”。顾客凭“饭票”（消费凭证）前往二楼“食堂”兑换限定的“饭盒”（金属便当盒）和入学礼（品牌小样），由“食堂阿姨”亲手“打饭”，充满趣味。而开学典礼当天在操场“占座”领取的限量涂鸦椅子，更是将参与感和归属感拉满。这些精心设计的环节，让购物过程变成了一场生动的角色扮演游戏，留下了远超商品本身的深刻记忆。

「話梅学校」的诞生，标志着品牌进入了一个新的历史阶段。从早期以工业风仓储美学定义一代美妆店，到如今深入城市肌理，与在地文化对话，話梅完成了从“酷”到“暖”的转变。它精准捕捉到成都人对精致但不紧绷的生活想象，通过这场“美学教育”，不仅开设了一家新店，更是在寻求与城市精神的长期共鸣。这不仅是品牌的自我迭代，也是其作为“非标商业”内容，为城市空间注入文化活力的一次成功实践。

HARMAY「話梅学校」于成都正式启幕，以「没有标准答案的美学课堂」为核心理念，标志着品牌从早期「工业风仓储美学」向「情感叙事」与「在地文化对话」的战略进化。

从空间叙事与造型语言审视，项目选址双层店铺，以绿色墙裙、大黑板报与木制课桌椅精准复刻80/90年代校园怀旧基调；一楼「校园操场」将美妆陈列市集与社交广场功能叠合，打破传统零售的货架逻辑，二楼「話梅食堂」则以创意休闲区重构「打饭」互动体验，实现校园场景的功能重译与分层主题叙事。制作层面，「入学仪式」构成体验核心：顾客凭「饭票」兑换限定金属「饭盒」与品牌小样入学礼，由「食堂阿姨」亲手完成「打饭」动作，将购物过程转化为高度沉浸的角色扮演游戏；开学典礼限量涂鸦椅子更进一步强化参与感与归属感。

作为以「仓储式美妆」定义一代零售语言的现象级品牌，HARMAY此次深入成都城市肌理，以「松弛、不卷」的探索姿态精准呼应成都「精致但不紧绷」的生活哲学，完成从「酷」到「暖」的品牌温度迭代，不仅开设了一家新店，更以非标商业内容注入城市文化活力，寻求与城市精神的长期共鸣。

The HARMAY "Huamei School" officially opened in Chengdu, anchored in the concept of "an aesthetics classroom with no standard answers," signaling the brand's strategic evolution from its early industrial warehouse aesthetic toward emotional narrative and localized cultural dialogue.

Examining spatial narrative and material language, the two-story venue precisely recreates 1980s-90s campus nostalgia through green wainscoting, blackboard bulletins, and wooden desks and chairs. The ground-floor "Campus Playground" merges beauty market displays with a social plaza, breaking traditional retail shelf logic, while the second-floor "Huamei Canteen" reinterprets the creative leisure zone through an immersive "serving food" interaction, achieving functional reinterpretation and layered thematic storytelling. Production-wise, the "admission ceremony" forms the experiential core: customers exchange "meal tickets" for limited-edition metal "lunch boxes" and brand sample admission gifts, with "canteen aunties" personally "serving" the food, transforming the shopping process into a highly immersive role-playing game. Limited graffiti chairs distributed during the opening ceremony further amplify participation and belonging.

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识