2025 HELLY HANSEN「视野之外 别有洞天」地心大秀

2025 HELLY HANSEN「视野之外 别有洞天」地心大秀

2025年09月12日

贵州 双河洞

项目预热

项目现场

2025年9月12日，挪威专业户外品牌HELLY HANSEN（海丽汉森）在贵州双河洞（亚洲第一长洞）举办「视野之外 别有洞天」地心大秀，这是户外服饰领域首个地心秀场。活动定位“专业防护+自然共生”，首发2025秋冬「地心探索」系列，传递“极端环境守护生命活力”的品牌理念。

李光洁、金大川等艺人及户外专家出席，秀后以“洞穴露营沙龙”深化共鸣。选址双河洞，因其恒温高湿的复杂环境既是系列测试场，钟乳石景观又与品牌“征服自然”基因呼应，实现功能与场景价值统一。

- 空间设计

秀场依托双河洞“石膏洞厅”打造，以“最小干预自然”为原则，融合品牌科技与溶洞美学，构建“自然为骨、光影为魂”的沉浸空间。

1. 核心场景营造：以品牌海蓝、橙红为点缀，秀道沿石脉用碳化木搭建，穿梭于20米高钟乳石间。主视觉区借天窗天光，搭配防水LED灯带勾勒岩壁，地面投射“HH”标识与等高线，形成“天光是顶、岩壁是幕”的视觉焦点。

2. 材质与光影运用：设施采用轻量化可降解材质（铝合金支架、再生塑料座椅），践行可持续理念。照明兼顾安全与美学：防爆地灯保障通行，聚光灯聚焦服饰细节，防雾灯具确保看清防水涂层等专业结构。

3. 功能动线规划：以“入口-观礼区-秀道-体验区”为动线，入口设防滑鞋套更换区，观礼区阶梯式排布保护地表。秀道终点衔接产品体验区，形成“观赏-体验”闭环。

- 活动体验

活动以“功能实测为核，场景共鸣为纽带”，构建“感知-验证-认同”链路，让嘉宾在真实环境中感受品牌专业度。

1. 核心系列体验 「地心探索」系列专为极端环境设计，融合航海防护科技，重点单品：

- 全能防护冲锋衣：HELLY-TECH® 3L面料+全压胶，腋下通风拉链控温，帽檐设防风绳与护目镜扣，适配低能见度环境；

- 恒温抓绒内胆：PRIMALOFT® Gold Eco棉，280g实现-5℃恒温，防泼水处理应对滴水；

- 机能探险裤：CORDURA®面料加固膝臀，裤脚可收缩，防水拉链侧袋带工具挂点；

- 双河洞限定冲锋衣：青灰色取自天青石，衣摆绣溶洞地形纹样。

2. 特色互动与传播

- 功能实测：秀后设“极端环境模拟区”，人工造雾测试防水透气性能，户外教练讲解装备用法；

- 文化联动：地质专家分享溶洞保护，结合品牌“可持续户外”理念，强化社会价值；

- 社交传播：发起#地心之外的守护#话题，打卡可抽装备套装；AR滤镜生成“服饰+钟乳石”海报，激发UGC传播。

3. 线上线下联动：多渠道打破场景封闭性，抖音、视频号开VR直播；天猫同步预售并发放秀场优惠券；线下扫码获取电子纪念册，实现“体验-复购”闭环。

- 亮点总结

1. 场景创新破圈：溶洞秀场既是功能测试场，又以稀缺性成话题爆点，实现专业口碑与大众声量双突破；

2. 产品场景绑定：系列功能（防雾帽檐等）精准匹配溶洞需求，让“专业防护”成为可感知价值；

3. 地域品牌共生：借双河洞IP提升活动独特性，以生态分享反哺地域，实现品牌与场景双赢；

4. 传播精准高效：VR直播覆盖大众，功能实测锁定户外爱好者，限定款吸引收藏客，实现精准触达转化。

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识