HOKA「城野穿行」快闪空间（成都）

2025年10月17日-2025年10月25日

成都 太古里 东广场

项目现场

HOKA ONE ONE® 于 2025 年 10 月 17 日 - 10 月 25 日在成都太古里东广场举办「城野穿行」限时快闪活动，作为品牌 “四城齐飞” 战略中西南区域的核心落地项目，以 “城野无界” 为核心主题。活动将阿尔卑斯山脉的山野基因与都市时尚美学融合，既是全新户外系列动态硬壳、KAHA 3 GTX 徒步鞋等新品的线下首发窗口，也是联结城市冒险家、户外爱好者的社群交流平台，旨在通过沉浸式场景传递 “生而会飞” 的探索精神，相关传播聚焦 “户外美学”“火山沉浸体验”“社群联动” 等关键词，吸引注重功能与格调的都市运动人群参与。

空间设计： 快闪空间以 “闹市峡谷” 为核心设计理念，融合未来感建筑语言与山野元素，营造 “身在城心，如处山野” 的沉浸氛围，功能分区紧扣 “探索旅程” 逻辑

- 峡谷入口区：外立面采用几何线条勾勒飞鸟掠城轨迹，山岩纹理若隐若现，搭配 “城野穿行” 主题灯箱与探索地图领取点，入口处的红色裂痕装饰呼应火山元素，强化探索仪式感；

- 自然「柏」物馆：核心体验区被模拟岩壁环绕，墙面通过红色裂痕营造火山岩浆视效，陈列致密玄武岩、气孔状玄武岩等真实火山岩标本，搭配苔藓清香、火山石矿物感等定制气味系统与狂风、鹰鸣等环境音效，构建多感官沉浸场景；

- 动态实验室：采用科技感冷色调，以嵌入式屏幕实时演示 GORE-TEX 防水防风科技原理，按功能分区陈列 KAHA 3 GTX 徒步鞋、动态硬壳等新品，展柜设计模拟 “山体切片” 形态，延续山野基因；

- HOKA CAFE 区：作为旅程终点的休憩空间，以温润原木色搭配绿植装饰，设置咖啡吧台与社群交流区，墙面悬挂户外探索故事展板，与一旁焕新升级的 HOKA 品牌定制概念店形成视觉联动。

活动体验： 体验围绕 “场景沉浸 + 技术感知 + 社群联结” 展开，形成 “探索 - 体验 - 共鸣” 的完整路径

- 核心沉浸体验：参与者领取探索地图后，可在自然「柏」物馆跟随井柏然专属语音导览，触摸火山岩标本、感知定制气味与环境音效，还原火山徒步的真实感官体验，同步在互动装置处定格 “虚拟徒步” 影像；

- 产品技术体验：在动态实验室试穿 KAHA 3 GTX 徒步鞋，感受其防滑大底与足弓支撑设计，亲测动态硬壳的防风透气性，专业人员讲解 “刚柔共生” 的设计理念 —— 如何兼顾户外功能性与都市穿搭性；

- 社群互动与福利：完成 “峡谷入口 - 自然「柏」物馆 - 动态实验室” 打卡集章，可兑换 HOKA CAFE 专属咖啡；周末增设户外达人分享会，解读城市周边徒步路线，现场发放社群活动报纸预告后续联动计划；

- 消费转化衔接：快闪空间内设置引导标识，直通一旁焕新的 HOKA 品牌定制概念店，新品可现场下单，概念店的 “山体切片” 展柜与竹叶色调品牌墙延续快闪空间设计语言，实现体验与消费的无缝衔接。

亮点总结

- 品牌理念的场景化转译：将 “城野无界” 抽象概念转化为 “闹市峡谷” 的实体空间，通过火山岩、定制气味、环境音效等细节，让 “山野探索” 从遥远想象变为可触摸的都市体验，贴合品牌 “飞要这样” 的核心精神；

- 多感官叙事的创新表达：突破传统产品展示模式，以 “视觉（岩浆视效）+ 触觉（火山岩）+ 嗅觉（自然气味）+ 听觉（环境音效）” 的四维沉浸，构建远超 “试穿体验” 的记忆点，强化情感共鸣；

- 明星与社群的双重赋能：借代言人井柏然的火山徒步经历打造专属展区，以其个人影响力扩大传播声量；同时通过达人分享、社群报纸等形式精准触达户外爱好者，实现 “流量吸引” 与 “粘性沉淀” 的结合；

- 战略布局与在地化的契合：选址成都太古里这一潮流地标，呼应西南地区旺盛的高端户外消费需求，通过快闪与品牌概念店的联动，落地 “四城齐飞” 战略，进一步深化品牌在西南市场的渗透。

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