科颜氏启动Made Better绿色星球计划

作者: anjjjjjy7

代理商: 艾德韦宣ACTIVATION

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项目品牌： Kiehls 科颜氏

项目行业：护肤

项目日期： 2019-07-24 10:00 2019-07-28 22:00

项目地点：上海上生新所

项目名称：科颜氏启动Made Better绿色星球计划

科颜氏启动Made Better绿色星球计划

2019年07月24日-2019年07月28日

上海上生新所

Kiehl's科颜氏于近日启动Made Better绿色星球计划，并携ACTIVATION PROJECT23带来为期五天的沉浸艺术展览。

神秘K星的探索之旅就此拉开帷幕。

Kiehl's Loves China!

此次展览落地上海新晋时尚地标上生·新所。尚未入场，清凉绿意已扑面而来。为践行品牌一贯的环保理念，场内展馆更由100%可回收材料搭设。在ACTIVATION PROJECT23的妙思下，昔日乡村俱乐部化身为由「K、I、E、H、L、S」为编号的六个区域所组成的绿色生态丛林。

1 K-ZONE

「K-Planet的K」

登陆绿色星球第一站——K星人集合！

以纸为墙，以植为饰，一场绿色K星之旅在此启程。

由金盏花、牛蒡、薰衣草组合而成的花艺装载在科颜氏回收而来的空瓶中，摆放在签到台，诠释了科颜氏始终坚持最大限度地应用可回收材料的承诺。在签到区领取一本绿色星球护照，踏上这段神秘的探索旅程吧！

◎ 墙体由环保纸筒搭造，饰以芬芳绿植；

印有品牌LOGO的三轮置于植物背景板下，提倡绿色出行。

2 I-ZONE

「Ingredients的I」

踱步「成分长廊」，充分感受植物滋养

走过签到区，来到充满植物芬芳的「成分长廊」。

科颜氏坚持精选萃取自天然的原料开发出各种卓效护肤品。ACTIVATION PROJECT23深谙品牌精髓，在长廊两旁呈现牛油果、芦荟叶、金盏花，牛蒡花、紫苏、薰衣草这些科颜氏产品的珍贵成分，宛如一个小型的植物艺术展，使K星人能够在现场通过视觉、触觉、嗅觉感受自然给予人的肌肤、身体和心灵的力量。

◎ 目前，95%的科颜氏产品含有至少1种萃取于自然的原材料。

◎ 牛油果、芦荟叶、金盏花，牛蒡花、紫苏、薰衣草…

科颜氏产品的珍贵精萃成分在此呈现。

3 S-ZONE

「Sustainability DNA的S」

绿色循环DNA

穿过长廊，眼前是绿色循环工厂，感受科颜氏对回收再利用的坚持与不懈努力。

PVC可回收再生材质包装星球体、100%可降解包装的科颜氏芦荟全家沐浴啫喱组装吊篮飞行器。乘坐K星热气球，起航Made Better绿色旅程。

2018年，科颜氏与泰瑞环保合作，正式启动在中国的「空瓶回收计划」项目，鼓励中国消费者将空瓶带到柜台进行回收，这些回收的空瓶会以先进的手段处理成再生原料帮助弱势群体。

◎ 科颜氏始终坚持践行回收再造计划，截至目前，已在全球范围内回收了200多万个空瓶。

在原料筛选方面，科颜氏的化学家一直秉持着「公平贸易原则」与可持续原则。他们在全球各地搜索最强效的植物，最精华的植物油，和最天然的药物，联合农民与生产商共同采购原料，来保障当地社区的利益和地球生态的维护。

该区还设有「可回收艺术展」，K星人在可爱的「骨头先生」的陪伴下，欣赏由科颜氏产品空瓶回收再造的趣致艺术品，并学习空瓶回收链路和可循环塑料制品背后的五大步骤，亲眼见证空瓶变身回收塑料制品甚至时装的神奇过程。

4 E-ZONE

「Environmental Protection的E」

仿佛穿越热带雨林

在热带绿植的装点下，ACTIVATION PROJECT23完美再现亚马逊丛林景象，透过自然的神秘气息与力量，展现自然与城市的律动。

在丛林小道的尽头，科颜氏「亚马逊白泥净肤面膜」被放置于白泥模型之上，诉说该产品的珍贵原材料来源。同时此区域还设有趣味视频互动环节：触摸屏幕，可选择自己喜欢的视频图框进行拍摄，记录下一段丛林探秘的奇妙旅程。

◎ 亚马逊白泥净肤面膜配方中蕴含的珍贵原料源自亚马逊流域的「神奇泥土」。

◎ 城市文明与自然的灵感碰撞。

科颜氏对环境保护的坚持贯彻到每个生产环节，力求最大程度地减少对自然环境的伤害，以最无公害的方式将大自然的馈赠凝练为温和配方，带给K星人复古而又时髦的护肤理念。

5 L-ZONE

「Love Panda的L」

萌动大熊猫，人见人爱🐼

咦？

丛林区的一角，似乎有几只憨态可掬的大熊猫的身影。

科颜氏自2012年起与「山水自然保护中心」合作至今，连续8年以部分销售净利润支持野生大熊猫栖息地保护计划，此区域展出著名大熊猫摄影家周孟棋的摄影作品。希望K星人在通过周孟棋的摄影作品感受黑白精灵的萌动时刻的同时，更全面地了解大熊猫的生活习性并关注它们的生态问题。

◎ 周孟棋拍摄大熊猫至今已27年。他认为大熊猫以及其它所有动物都象征着人与自然的和谐共存，保护它们就是保护我们自己。

6 H-ZONE

「Home/Homie的H」

K星人有爱互动专区

精彩K星球的最后一站是温馨满溢的互动空间。科颜氏秉承着乐于探索、保护环境的纽约客精神，带来了Kiehl’s复古脚踏车。K星人可以通过运动点亮Made Better霓虹灯，在轻松的气氛当中再次感受科颜氏酷感时髦的品牌文化和对绿色生活的热爱与热忱。

展区的一旁还设有植物园和自制帆布包的体验区域。K星人不仅可以在植物园用100%可回收纸浆盆进行盆栽种植，并在植物的标签上写下自己的名字，还可以在手工台获取Made Better主题专属环保包。

7 OPENING

「Light up the Planet Green!」

与刘昊然一同点亮绿色星球

走出展厅，迎面的盎然生机使来宾仿佛身临自然。

展览开幕当天正值科颜氏进入中国十周年之际。ACTIVATION PROJECT23把上生·新所的复古泳池摇身变作绿色天地，静候来宾在这怡然绿意中共同庆贺。

◎ 开幕现场的座席由100%环保纸浆制成。

当晚，欧莱雅中国集团副总裁、高档化妆品部总经理Joelle SAADIA 赛雅乐女士、科颜氏中国品牌总经理Ivy Li 李琳女士、天猫品牌营销中心总经理秀珣女士及科颜氏品牌代言人刘昊然携手各方公益伙伴、明星好友、媒体和意见领袖逾400人，一起回顾科颜氏中国十年来的公益之旅，欢庆十周年这个重要时刻，共同点亮绿色星球，开启时尚前卫的绿色生活。