乐高玩力派对（广州）

2026年05月22日-2026年06月01日

广州 广州塔广场北中庭

项目预热

项目现场

这不只是一场快闪，更是乐高对“玩乐”价值的一次公开宣言。在“六一”前夕，他们把广州塔广场变成了一个巨大的、免费的游乐场，核心不是展示产品，而是邀请。通过“运动”、“竞速”、“英雄”、“自然”四大主题区，他们向每一个路过的成年人和孩子发出信号：无论年龄，创作没有标准答案，玩乐是每个人与生俱来的权利。

整个派对围绕广州塔展开，将地标建筑与乐高装置深度融合。最引人注目的，是一个用乐高积木拼搭、盘旋而上的赛道装置，它与真实的“小蛮腰”形成有趣的对话，仿佛为城市安装了一条想象力的跑道。空间内部分为四大主题区，每个区域都有巨型人仔装置和互动拼搭台，色彩鲜艳，充满活力。

现场的体验感，用一句话总结就是“又看又玩还能拿”。

• 巨型人仔：近2米高、由4万多块积木拼成的滑雪冠军苏翊鸣人仔是绝对的C位，旁边还藏着他的爱犬“奶茶”彩蛋。此外，还有热狗、爆米花、仙人掌等趣味人仔，非常适合拍照。

• AR互动：用手机小程序扫描广州塔，会浮现出虚拟的动态赛道，科技感十足，是绝佳的打卡点。

• 主题玩乐：四大区域各具特色。“竞速区”让你拼搭赛车、“英雄区”让你组装机甲、“自然区”则可以搭建属于自己的积木花园。所有材料都免费提供，可以随心所欲地创造。

• 惊喜礼物：现场打卡分享到社交平台，还能免费领取限定的乐高拼砌包，让快乐有了实体的纪念。

这场活动是乐高“场景化营销”的又一次成功实践。它跳出了传统“卖玩具”的框架，通过构建一个与城市地标结合的沉浸式空间，将“玩”的理念升华为一种生活方式的倡导。它精准地触及了当代社会“玩乐时间被挤压”的痛点，并用一种积极、欢乐的方式提醒人们：玩乐的本质，是创造力与陪伴。

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