巴黎欧莱雅新春联欢晚会

2026年02月04日

上海 前滩31演艺中心

项目传播

项目现场

2026 年 2 月 4 日，巴黎欧莱雅首届新春联欢晚会（“欧莱雅小春晚”）在上海前滩 31 演艺中心举办，以 “复颜三十周年 心意焕新经典” 为核心，联动明星、创作者与品牌老友，打造美妆行业首个 “国民春晚式” 直播晚会，实现情感共鸣与商业转化的双重突破微博。

四大核心亮点

跨界主持与全开麦阵容：周涛 × 李雪琴搭档，融合传统仪式感与年轻化表达；彩虹合唱团、王铮亮等全开麦献艺，傅琰东魔术《时光复颜》呼应复颜抗老定位微博。

明星回归与情感高潮：李冰冰时隔 10 年重返欧莱雅舞台，官宣再度担任品牌代言人，成为晚会 “神秘嘉宾”核心亮点；唐嫣、杨迪等通过短片与互动强化 “回家团圆” 叙事。

多元节目与价值传递

歌舞《焕新颜迎新年》《以梦为马》、音乐喜剧《美美回家》（锤娜丽莎 / 李川）、脱口秀《过年那些事儿》（房主任）等覆盖全年龄层。 不齐舞团 × 时尚奶奶团共舞《美得自信活得精彩》，传递 “美不受年龄限制” 的品牌主张。

品效合一的直播转化：晚会全程植入复颜新年礼盒，直播间专属优惠券与限定套装同步发售；“100 积分兑换复颜小样” 等会员权益拉动私域转化。

关键成果与行业价值

品牌本土化新高度：将国际美妆品牌与中国 “春晚文化” 深度绑定，复颜 30 周年借国民 IP 实现破圈传播，强化 “陪伴” 心智。

情感营销标杆：以 “回家团圆” 为核心，串联明星回归、粉丝故事、反向团圆等环节，构建从内容到行动的情感链路。

直播创新范式：开创 “晚会 + 带货” 的美妆直播新形态，既保留综艺观赏性，又通过场景化植入提升转化效率，为行业提供可复制范本。

会员与私域激活：积分兑换、限定礼盒等权益提升会员活跃度，复颜系列搜索量与销量同比增长超 150%。

延伸营销动作

预热短片：上线《救命！和女明星互换的一天》（唐嫣主演），借 “亲戚拷问” 场景植入复颜礼盒，引发年轻用户共鸣。

线下联动：上海地铁、高铁投放 “回家” 主题地广；杨迪担任 “惊喜护送官”，助力粉丝实现反向团圆。

长效转化：晚会后持续推出复颜 30 周年限定套装，联动电商平台打造 “新年焕新颜” 专题，延续热度至元宵节。

空间叙事上，前滩31的现代化演艺基础设施被转化为"回家团圆"的情感容器——不齐舞团与时尚奶奶团共舞《美得自信活得精彩》，将"美不受年龄限制"的品牌主张可视化；锤娜丽莎、李川的音乐喜剧《美美回家》与房主任脱口秀《过年那些事儿》覆盖全年龄层，构建从内容观看到积分兑换、限定套装购买的完整转化链路。

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