Lafuma「乐在进行时」快闪空间

2025年12月18日-2026年01月11日

上海 万象城

项目传播

项目现场

Lafuma「乐在进行时」快闪空间是法国户外品牌 Lafuma（乐飞叶）为庆祝 95 周年打造的沉浸式体验项目，核心首站于 2025 年 12 月 20 日 - 2026 年 1 月 11 日落地上海万象城，以 “阿尔卑斯山游牧营地” 为灵感，融合自然美学、户外场景与互动体验，传递 “轻户外、悦旅行” 的品牌理念。

空间与打卡亮点

主题场景营造

中庭上空以品牌标志性橙色银白杨叶装饰，搭配原木结构、雪景造景与营地灯光，还原阿尔卑斯山冬日游牧氛围，一步切换都市与山野。

设木屋、露营装备、降雪造景等打卡点，每日定时降雪，周末加设音乐 Live，适合社交出片。

新品展示区

陈列 FW25 冬季系列、SS26 Camping 系列及全新 Sangar 系列首发单品，涵盖户外服饰、露营装备，兼顾功能性与都市美学。

设试穿体验区，可现场感受科技面料与人体工学设计。

互动与福利攻略

明星互动 品牌大使孙阳现身活动日，参与针织帽 DIY、粉丝问答、户外单品分享，现场演示穿搭并赠限定周边。

户外博主到场分享徒步故事，强化品牌户外基因。

手作与体验 针织帽 DIY 区：定制专属户外配饰，成品可带走。

集章打卡：逛展区完成互动任务集章，兑换限定贴纸、品牌手册等小礼品。

项目意义深远：当户外品牌陷入"硬核专业"与"都市通勤"的两极分化，Lafuma以"轻户外、悦旅行"理念开辟中间赛道——既保留Camping系列的功能基因，又通过Sangar系列首发单品强化都市美学兼容性。历史背景看，法国老牌自1930年代创立便深耕户外，2010年代入华后持续面临北面、始祖鸟等品牌的夹击。此次95周年庆选择上海万象城而非专业户外渠道，标志着其从"小众专业"转向"大众生活方式"，用游牧营地场景对话中产家庭与年轻白领，借明星互动与针织帽DIK降低户外门槛，在存量市场中探索"场景体验+社群沉淀"的可持续运营模式，为传统户外品牌的年轻化转型提供了"去硬核化"的范式样本。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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