Lavazza 与 Moschino “大咖大出奇” 沉浸式快闪店

2025年10月15日-2025年10月19日

上海 安福路193号

项目现场

10月15日清晨，安福路193号的铁艺大门被刷成一片粉蓝天，门口排队的人还没喝到咖啡，先被头顶“飘”来的一只大白鹅吓了一跳——它足有两米高，头戴Moschino折纸船帽，脖颈微微前倾，像要把喙探进云端。鹅身被半透明气球托住，悬在白色泡沫机喷出的“云浪”里，背后是老上海斑驳的砖墙，意式浪漫与街头烟火就这样被拉进同一帧画面。Lavazza与Moschino的联名首秀“大咖大出奇”由此开场，限时五天。

推门而入，一层被改造成“蓝天白云”咖啡实验室。吧台立面是弧形LED天幕，实时投射缓缓流动的云朵，咖啡师站在幕布前，像在给天空做拉花。三杯联名饮品排成一列：蓝椰味轻云咖先声夺人——蓝柑椰子水在杯底形成天然渐变，意式浓缩缓缓注入后，表面覆上一层“咖啡云顶”，用勺背轻推会留下漩涡状纹路；海盐橙花味云拿铁把橙花水与榛果巧克力融合，花香先抵达鼻腔，海盐颗粒在舌尖微微发涩，像一场潮汐；冰蓝椰子水则完全零咖啡因，蓝柑与椰子水1:3比例，颜色接近莫兰迪色系的“雾霾蓝”，成为打卡利器。每卖出1杯，咖啡师会在杯套背面盖上一只“折纸船鹅”印章，集齐3款印章可到二楼兑换限量周边。

沿着云朵地贴旋梯上到二层，是“天空之境打卡区”。整面落地镜被倾斜15°放置，镜面反射天顶的云灯，人站在镜前仿佛悬在云端。镜框四周嵌有感应灯带，当有人举起手机拍照，灯光会从暖白逐渐过渡到马卡龙蓝，自动为照片加上“天空滤镜”。旁边摆着一张Moschino 2025春夏秀场同款“报纸”躺椅，椅面印满夸张漫画字体，坐上去咔嚓一声，报纸褶皱与镜面云朵重叠，随手一拍就是杂志封面。露台则被布置成“云端花园”，白色砾石铺地，穿插种植银叶菊与蓝羊茅，风吹过时草浪起伏，像把整片天空折叠进指尖。夜晚七点，露台会开启“云朵灯秀”，300只灯泡同时点亮，灯光颜色随咖啡机蒸汽节奏闪烁，远处安福路的梧桐叶被映成淡蓝，路人纷纷驻足抬头。

联名周边同步在快闪店首发。帆布袋以Moschino秀场“报纸”元素为底，把Lavazza咖啡豆包装袋上的意式图腾剪贴成漫画对话框，正面是一只戴船帽的鹅举起咖啡杯，配文“Let’s have a cloud break”；创意浓缩鹅杯则将Moschino经典“清洁剂”瓶型缩小成60ml陶瓷杯，杯盖是折纸船造型，拧开后里面藏着一只迷你硅胶鹅，可拆卸当咖啡搅拌棒，售价199元，每日限量100只，开售首日十分钟售罄。

10月20日零时起，全国270家Lavazza门店同步上线联名饮品与周边。北京三里屯店把外卖杯套换成“蓝天白云”可变温材质，手握杯身时云朵会从纯白渐变成淡蓝；广州天河城店在外卖袋封口贴加入“刮刮乐”涂层，刮开是一只戴船帽的鹅，凭截图可到门店兑换第二杯半价。数据显示，联名首周三款饮品总销量较去年同期增长320%，其中蓝椰味轻云咖占比过半；周边电商渠道上线首日，鹅杯搜索量飙升至品牌关键词第二位，仅次于“Lavazza咖啡豆”。

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