【Leather在现场】Burberry「英式慢游」限时体验

作者: leather

代理商: TBC

#活动现场 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： Burberry

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2026-01-11 16:00 2026-01-11 17:00

项目地点：上海西岸梦中心

项目名称：【Leather在现场】Burberry「英式慢游」限时体验

Burberry「英式慢游」限时体验于2026新年档期登陆上海西岸梦中心船坞码头，是2024年灵感地标活动的续章与升级。项目将工业遗存船坞转化为沉浸式英伦生活剧场，通过巨型格纹灯饰矩阵、快闪围巾车、复古咖啡亭与票务亭等模块化装置，构建起可漫步的"漫游路径"。造型上延续品牌经典格纹DNA，以大型灯饰装置实现符号的尺度突破，使百年标识在码头场域中获得当代公共艺术转译；快闪围巾车作为核心展陈单元，将明星同款羊绒围巾从橱窗单品转化为可触摸、可互动的情感媒介。制作层面以"任务-奖励"机制驱动客流，用定制咖啡与明信片完成体验闭环。此项目深植Burberry自2018年重塑以来"从时尚品牌转向生活方式平台"的战略转型，在明星矩阵多元演绎单品可塑性的铺垫下，将奢侈品营销从形象灌输升维为可参与的城市文化事件，标志着头部奢侈品牌在华策略从"空间占领"向"场景运营"的深层演进，为后流量时代的精品零售提供了"轻量快闪、重量内容"的范式样本。