雅诗兰黛DW无上限竞技场上海2026

Leather在现场

2026年3月，雅诗兰黛在上海新世界新丸中心落地「DW无上限竞技场」限时快闪，把全新第二代DW持妆粉底液的24小时持妆性能转译成一场竞速体验。这是该产品自2015年推出以来，首次以“竞速赛道”概念重构叙事，也是品牌“Made For More”升级战略的空间化表达。

巨型瓶身倾泻成赛道

空间以多层次异形结构撑起全展台视觉冲击，核心是一座巨型产品瓶身装置：瓶口倾泻而出，向下延展成赛车跑道的立体结构。

装置表面结合不同粉底色号的烤漆饰面与凹凸错落的立体造型，再以金属亮面点缀，把持妆、遮瑕、控油、舒适四大升级点写进空间语言。

竞速互动与AI公式照

制作层面，项目没有沿用美妆快闪常见的静态陈列，而是植入沉浸式赛车互动与AI公式照体验，让消费者在竞速游戏中直观感受DW持妆粉底液的妆效。

游戏化机制降低了专业彩妆的理解门槛，把“持妆”这一功能卖点变成可参与、可感知的现场环节。

底妆红海里的差异化打法

这场快闪不只是产品功能的展示，更是雅诗兰黛在底妆红海市场中建立差异化认知的战略动作：把“持妆”性能与“竞速”概念绑定。

以游戏化机制降低专业彩妆门槛，也为美妆品牌如何将功能卖点转化为沉浸式娱乐体验，提供了一个可参照的范式样本。

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