【Leather在现场】小奶人新春快闪店（北京湾里）

2026年02月11日

北京 湾里

小奶人新春快闪店于2026年2月11日限时登陆北京湾里·王府井WellTown，以"Milky Store"为概念打造一日沉浸式体验空间。项目由伊利品牌IP"小奶人"携手代言人李现共同呈现，李现以"一日店长"身份于13:00-13:40亲临互动，14:00-22:00开放公众体验 。

空间造型以萌趣"小奶人"IP形象为核心视觉锚点，配合"马上有头发""马上暴富"等新春谐音梗扭蛋装置，营造"奶白萌力"的治愈氛围；现场设置奶卡点单、李现款限定周边首发、签名抽奖等互动环节，完成从粉丝运营到销售转化的闭环 。

制作层面，"故宫刺客"同款黑衣小奶人玩偶将明星个人记忆点转化为品牌内容资产，实现明星与IP的双向赋能 。历史意义上，此项目延续伊利自2023年起对"小奶人"IP的人格化运营战略，在新春节点以"一日店长"模式对抗传统乳品促销的同质化竞争，标志着快消品牌从"代言人曝光"向"IP场景共建"的营销进化，为行业提供了"明星深度互动+IP萌趣经济+社交裂变"的范式样本，实现品牌年轻化与情感连接的双重目标

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