小天鹅还原本色·向美而生艺术展

2025年12月20日-2025年12月21日

杭州 中国美术学院

项目现场

小天鹅"还原本色・向美而生"艺术展是品牌联合中国美术学院与三联生活周刊，于2026年初在杭州、上海双城发起的情绪沟通事件。项目以本色2026洗烘套装为核心，构建"街头撕标签行为艺术+美术馆沉浸式展陈"双线叙事：杭州街头通过路人撕除美院学生身上负面标签、将坏情绪投入洗烘机造型装置的强交互设计，完成从社会心理洞察到产品功能转译的戏剧化呈现；象山艺术公社仓美术馆则聚焦"污染与洁净"等哲学命题，以"瑾瑜蓝"色域串联画作与产品，形成空间视觉统一性。制作层面将家电外观抽象为情绪容器雕塑，突破传统产品露出逻辑。此项目延续小天鹅2017年"健康洗涤"战略升级以来的用户心智耕耘，在智能家电同质化竞争中，开创"功能艺术化+品牌社会化"的叙事新范式，标志着白电营销从参数教育向情感价值共鸣的深度转型，为科技品牌如何介入当代生活议题提供了可复制的样本价值。

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