梦龙 Pleasure Store

2025年04月26日-2025年05月11日

上海 安福路322号永乐汇

项目预告

项目传播

项目现场

项目背景

项目基本信息

• 项目名称：梦龙2025年“City Walk”主题快闪店活动
• 举办地点：上海安福路322号永乐汇，同时联动安福路、武康路沿线的多家店铺，包括RAC餐吧、13DE MARZO CAFE、Senlab香氛馆、BLACKHEAD潮流饰品店、Alimentari意式餐厅等。
• 活动时间：2025年4月26日至5月11日，为期16天。

活动核心内容 1. 四大沉浸式互动空间

• “璨金巧克力空间”：利用无限镜面折射的视觉效果，营造出璀璨夺目的氛围，让参与者仿佛置身于一个充满奢华感的巧克力世界。这种独特的空间设计不仅增强了视觉冲击力，还与梦龙冰淇淋的高品质巧克力风味相呼应，为消费者带来视觉与味觉的双重享受。
• “草莓云朵空间”：通过流光水幕墙技术，复刻出王嘉尔同款粉色云朵秘境。这一空间以梦幻的粉色为主色调，搭配轻柔的云朵造型和流动的光影效果，营造出一种浪漫而神秘的氛围。参与者可以在这个空间中拍照打卡，留下美好的回忆，同时也借助王嘉尔的影响力吸引更多粉丝群体的关注。
• “嘉尔AI异世界”：借助先进的AI技术，实现消费者与王嘉尔的跨时空互动。这一空间通过虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，让消费者能够与王嘉尔的虚拟形象进行互动，仿佛与他一起漫步在虚拟的异世界中。这种创新的互动方式不仅增加了活动的趣味性和科技感，还进一步提升了品牌与消费者之间的互动性和粘性。
• “梦龙DIY空间”：为访客提供一个自由调配专属“嘉尔欢愉特调”的平台。消费者可以根据自己的喜好，选择不同的口味、配料和装饰，亲手制作出独一无二的梦龙冰淇淋。这一空间不仅满足了消费者对于个性化体验的需求，还让消费者在参与过程中更加深入地了解梦龙产品的多样性和创意性。

2. 沿线店铺联动合作

• RAC餐吧：推出与梦龙主题相关的特色美食或饮品，如梦龙风味的鸡尾酒或甜品，为消费者提供独特的味觉体验。
• 13DE MARZO CAFE：结合梦龙的品牌元素，打造主题咖啡饮品或限定套餐，让消费者在享受咖啡的同时，感受梦龙带来的欢愉氛围。
• Senlab香氛馆：推出与梦龙主题相关的香氛产品或体验活动，如梦龙风味的香薰蜡烛或香氛喷雾，通过嗅觉的刺激进一步增强消费者的沉浸感。
• BLACKHEAD潮流饰品店：推出与梦龙联名的潮流饰品，如带有梦龙标志或主题元素的项链、手链、耳环等，满足消费者对于时尚与潮流的追求。
• Alimentari意式餐厅：结合梦龙的品牌理念，打造主题意式美食，如梦龙风味的意大利面或披萨，让消费者在品尝美食的过程中，感受到梦龙品牌所带来的独特魅力。

项目目标

1. 提升品牌知名度：通过在上海这样的一线城市举办大型快闪店活动，并结合线上线下多渠道的宣传推广，进一步扩大梦龙品牌在目标受众中的知名度和影响力，吸引更多潜在消费者的关注。
2. 深化品牌理念传递：以“欢愉”为核心，通过打造沉浸式的互动空间和联动沿线店铺的多种体验活动，让消费者在参与过程中更加深入地理解和感受到梦龙品牌所倡导的欢愉生活方式，增强品牌与消费者之间的情感共鸣。
3. 增强消费者互动与粘性：借助王嘉尔的明星效应以及AI技术等创新互动方式，吸引消费者积极参与活动，并通过社交媒体等渠道进行分享和传播，进一步扩大活动的影响力和覆盖面，同时提升消费者对品牌的忠诚度和粘性。
4. 促进产品销售：通过活动的举办，吸引消费者到现场体验梦龙产品，并通过联动店铺的特色产品和服务，引导消费者进行购买，从而实现产品销量的增长，为品牌带来直接的经济效益。

项目意义

1. 品牌创新营销的典范：此次“City Walk”主题快闪店活动是梦龙在品牌营销领域的一次大胆创新和尝试。它突破了传统快闪店的模式，将品牌理念与时尚、潮流、文化、科技等多元元素进行了深度融合，为消费者带来了一场全方位、沉浸式的欢愉体验，为其他品牌在创新营销方面提供了有益的借鉴和启示。
2. 城市文化与品牌融合的探索：活动选择在上海的安福路和武康路举办，这两条街道本身具有浓厚的历史文化底蕴和独特的时尚氛围。梦龙通过与沿线店铺的合作，将品牌活动与城市文化有机结合，不仅为消费者提供了一个了解和体验上海城市文化的新窗口，也为品牌赋予了更多的文化内涵和地域特色，实现了品牌与城市文化的双赢。
3. 消费升级与体验经济的实践：随着消费者对生活品质和消费体验要求的不断提高，单纯的物质消费已经无法满足他们的需求。梦龙的这次活动正是顺应了消费升级和体验经济的发展趋势，通过打造一系列具有创意和趣味性的互动体验活动，满足了消费者对于个性化、多元化消费体验的追求，为品牌在未来的市场竞争中赢得了更多机会。

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内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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