万宝龙「新愿站台」限时体验空间

2026年01月31日-2026年02月13日

上海 恒隆广场

项目预告

项目传播

项目现场

万宝龙「新愿站台」限时体验空间于 2026 年 1 月 31 日 —2 月 13 日在上海恒隆广场（静安区南京西路 1266 号）举办，以韦斯・安德森美学重构车站场景，聚焦手写祝福与马年限定产品，是兼具沉浸打卡与情感互动的新春体验地。

核心互动与福利

心愿书写与交换：用万宝龙书写工具填写祝福卡，与现场访客交换寄语，重拾手写情感连接。

专属车票兑换：凭盖章车票至恒隆广场万宝龙精品店，兑换马年新年签，增添新春仪式感。

创意大片观赏：现场播放 #Let’s Write 广告大片，感受书写、灵感与旅行的交织。

限定产品体验：近距离品鉴马年限定系列与皮具，体验品牌工艺与设计美学。

特色亮点

美学沉浸：以韦斯・安德森复古色调 + 木质展具，复刻 “灵感专列候车室”，营造电影感打卡场景。

情感共鸣：聚焦手写祝福交换，在屏幕时代传递稀缺的笔墨情感连接，契合新春团圆氛围。

跨界联动：呼应品牌 #Let’s Write 全球活动，强化书写文化与旅行灵感的品牌叙事。

社交传播：微博 / 小红书话题 #万宝龙新愿站台# #万宝龙 Let’s Write#，晒交换祝福与打卡照，带动二次传播。

制作层面需协调恒隆高净值客流、韦斯·安德森视觉本土化转译及手写互动社交裂变设计，确保空间兼具美学深度与转化效率。

项目意义远超新春营销——这是万宝龙1906年创立以来，从"书写工具制造商"转向"情感连接服务商"的战略宣言。当数字化侵蚀书写仪式感，品牌以"新愿交换"对抗信息碎片化。历史地看，万宝龙近年持续深化#Let’s Write全球IP，此次上海站选择顶奢地标，标志着从"产品叙事"走向"文化策展"，在传统奢侈品遇冷的存量市场中，用沉浸式体验为高溢价提供情感支撑，为百年品牌年轻化提供了"去Logo化、强仪式化"的范式样本。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识