Mytheresa x 悦游Condé Nast Traveler「白夜秀场」冬季体验之旅

2025年11月28日-2025年11月30日

吉林 松花湖度假区

项目预热

项目现场

本次“白夜秀场”冬季体验之旅由德国奢侈电商平台Mytheresa与高端旅行媒体《悦游Condé Nast Traveler》 联合打造，于2025年11月28日至30日在吉林松花湖度假区举行。活动以高山滑雪胜地为背景，围绕“Après-ski”（雪后社交）核心主题，旨在通过融合运动、艺术与社交的沉浸式体验，向高端客群诠释一种充满活力与美学的冬季生活方式。

- 空间设计：活动的空间设计围绕“雪后社交”主题，构建了从动态到静谧的体验序列

1. 品牌美学快闪空间：在雪场区域，设置了以Mytheresa标志性银色假日包装为灵感的快闪酒吧，作为运动与社交场景的过渡枢纽，强化了品牌的视觉标识。

2. 山顶全景私密场域：晚间活动移至大青山顶，利用松花湖全景与雪野星空作为天然幕布，打造出极具仪式感的定制晚宴场地，完成了从日间活力到夜间静叙的场景转换。

- 活动体验

1. 日间专业滑雪：嘉宾可在松花湖的专业雪道上畅享滑雪乐趣，奠定活动的活力基调。

2. 跨界社交与品鉴：通过快闪酒吧的社交、世界咖啡师冠军带来的风味品鉴，以及数字艺术、建筑等元素的融入，丰富雪后时光。

3. 全景山顶晚宴：夜幕下的山顶私密晚宴是体验的高潮，在壮阔的自然景观中深化社交联结。

4. 精英嘉宾阵容：活动汇聚了奥运滑雪冠军张嘉豪、赛车手韩岑宇、建筑师戚山山、数字艺术家杨睿、时尚博主Lulu的旅行日记与SaiSai等多元领域嘉宾，促进了不同圈层间的深度交流。

- 亮点总结

1. 重新定义高端冬季体验：成功将奢侈消费、专业运动、先锋艺术与深度社交融为一体，超越了传统滑雪活动，塑造了全新的高端冰雪生活范式。

2. 深化品牌情感联结：Mytheresa通过打造稀缺的线下沉浸式体验，将其“线上甄选，线下体验”的理念具象化，在独特场景中强化了与高净值客户的情感及文化认同。

3. 精准的跨界协同营销：与《悦游》的深度合作，有效利用了后者在高端旅行与生活方式领域的权威影响力，精准触达目标客群，实现了品牌价值的共同提升。

4. 构筑市场竞争壁垒：在中国奢侈品电商竞争激烈的背景下，此类极具稀缺性和话题性的高端体验活动，成为了品牌建立差异化优势、巩固市场地位的重要策略。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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