Benz EQ

外场

制作空间

展示空间

品牌遭遇而不是展览 - 全新的展会概念将重点放在客户身上

来自Mercedes-Benz的新闻稿

斯图加特/法兰克福。在2019年9月10日至22日在德国法兰克福举行的德国国际汽车展（IAA）上，梅赛德斯 - 奔驰汽车和货车将在法兰克福节日展示全新的品牌体验。关键主题将包括连通性，可持续性和生活质量。这个概念的核心是四个“体验空间”，带领游客穿越品牌世界和明天的移动性。

“交易会的形式需要不断重新思考，感受我们社会的时代精神和当前面临的问题。这正是我们今年在IAA所做的事情。我们比以往更关注需求梅赛德斯 - 奔驰汽车公司营销负责人Bettina Fetzer说：“在法兰克福，我们正在展示，我们如何满足客户对直观，无缝和可持续移动性的渴望，同时让他们体验奢华。”

梅赛德斯 - 奔驰继续将汽车展视为一种重要的营销工具，可以让很多人在短时间内与品牌接触并激励他们。例如，在2017年德国国际乘用车车展上，两周内约有830,000人参观了展台。市场研究表明，很大一部分参观者有兴趣在未来两年内购买汽车。但是，客户的需求正在发生变化。特别是在数字化时代，与品牌的真实身体接触正变得越来越重要。梅赛德斯 - 奔驰正在Festhalle举办一场令人惊讶的展示，同时通过一些富有感染力的体验来展示品牌，从而应对这些新挑战。这种方法在展览空间的配置方面也很明显。新的交易会概念包括25％的“论坛”车辆和世界首映展区以及75％的多层展览结构，在Festhalle有四个大型体验空间。贸易展台总面积约8,800平方米。

品牌成为一种体验 - 并引发情绪

在其展台的第一部分，梅赛德斯 - 奔驰让客户在法兰克福举办的Festhalle论坛上体验其产品，其中产品亮点，特别是全球首发车辆在明显安排的品牌区域展示，从梅赛德斯-Maybach到Mercedes-AMG，Mercedes-EQ和梅赛德斯 - 奔驰的智能。

“130多年来，我们的产品一直受到全世界的重视和尊重。然而，我们的品牌也代表着极大的情感和乐趣。这就是为什么我们在IAA上让梅赛德斯 - 奔驰比以前更容易接触 - 这是一个真正的最受欢迎的品牌。现在和将来的客户“，Bettina Fetzer说。

与品牌建立情感纽带 - 这是梅赛德斯在Festhalle的存在的核心。在“开拓未来。梅赛德斯 - 奔驰自1886年以来”的口号下，入口区的屏幕展示了梅赛德斯超过130年的时刻。之后，游客可以期待通过四个主题空间进行冒险之旅，这些空间由关键词“直觉”，“活力”，“激动”和“负责任”来表示。它们使我们能够体验未来几年将发生的移动性革命性发展。汽车的发明者也将开创未来的转型。梅赛德斯 - 奔驰了解未来的挑战，了解客户的需求，并提供创新和智能的解决方案。

无缝移动性 

在“直观。无缝连接”标题下，第一个展览空间让您深入了解梅赛德斯 - 奔驰的无缝移动性。特别重要的是CASE战略（连通性，自治性，共享和服务，电力）的核心信息。梅赛德斯 - 奔驰将这些未来的主题和技术相互连接，以开发直观可用的服务和系统。展览空间提供了对未来无缝移动的洞察力，其中许多不同的交通方式 - 从公共交通到共享和乘车到私人车辆 - 将相互联系。这为旅行者提供了从A到B的一系列高效，价格具有竞争力且灵活的选择。 

汽车作为撤退的地方 

在一个需要更高效率和速度的时代，诸如时间和安宁等无形价值对人们来说变得越来越重要。这是车辆发挥重要作用的地方。它成为退缩和恢复的“第三位”，适应居住者的情绪和需求。这就解释了为什么第二个展览空间的座右铭是“充满活力。所有感官的奢华”。这个空间让参观者沉浸在一个温暖，有机形成的世界中，在这个世界中，颜色和灯光的氛围会响应并随着游客的需求而变化。这是一个互动展览：游客可以让自己的脉搏和情绪状态影响空间的光色和氛围，同时体验有趣的方式，如何在梅赛德斯汽车中实现舒适控制。 

车辆作为“移动设备” 

在“激发灵感体验”的标题下，第三个空间以鼓舞人心的体验为主。重点是通过数字化实现与车辆的个性化互动。随着新技术，平台和娱乐格式的出现，汽车正日益发展成为模拟世界和数字世界之间的界面 - 转变为“移动设备”。例如，这就是车载游戏发挥重要作用的地方。空间由一系列悬浮的球体在视觉上占主导地位，其形式也在所呈现的游戏实现中突然出现。它形成了物理和动画对象之间，模拟和数字之间的整体过渡。 

新概念 - 新的生活质量 

城市景观正在发生变化 然而，在过去，对汽车友好型城市的需求占主导地位，重点转向移动解决方案之间新的互动需求。自主和可持续的概念有可能在城市地区创造空间。这为绿色区域和生活和购物的创新方法提供了空间。考虑到这一点，第四个体验空间的座右铭是“负责任。开拓可持续的奢侈品”。在导游的带领下，游客可以体验未来几年移动性的变化 - 从零排放驾驶到新车和移动概念再到自动驾驶。 

从Festhalle的主要展台整体来看，四个体验空间共同构成了未来宜居城市的愿景。同时展出的是空间中呈现的每个主题的适当载体。LED幕墙增加了互动元素，而舞台上还有其他现场元素。总的来说，参观者成为展览的一部分，是未来城市的居民。 

--以上来自Mercedes-Benz在IAA前的新闻稿，原文看这里，英文原文

图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌