Miu Miu Miutine Fragrance Pop-up

作者: leather

代理商: TBC

#活动现场 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌： MIU MIU

项目行业：香水

项目日期： 2025-09-05 00:00 2025-09-28 23:00

项目地点：伦敦

项目名称： Miu Miu Miutine Fragrance Pop-up

Miu Miu Miutine Fragrance Pop-up

伦敦 Selfridges

2025年09月05日-2025年09月28日

项目空间

这个项目是 Miu Miu 为其全新香水「Miutine」在 Selfridges 百货举行的一场沉浸式发布活动，旨在通过多感官体验将品牌形象与产品深度绑定，打造一场兼具艺术感与商业转化的品牌事件。

活动整体由两个空间构成，形成从“吸引”到“沉浸”的完整动线。外部空间位于杜克街，设置了一个色彩鲜明、极具品牌辨识度的 Miu Miu 主题售货亭，吸引路人驻足。来宾在此可品尝灵感源于香水主要成分的定制饮品，同时获得成分发现卡、书签、明信片与香水样品，初步建立产品与感官的联结。

内部空间则进一步深入品牌叙事，展示「Miutine」系列的全部五款香水，让消费者在私密而优雅的环境中逐一体验。其中最具情感温度的环节是现场女诗人的参与——她为每位来宾即兴创作个性化诗句，并写在明信片上，使每位参与者都能带走一段独一无二的品牌记忆。这一设计不仅强化了品牌的艺术气质，也创造了高度可分享的社交内容。

整个项目由多个专业团队共同执行，包括零售体验设计公司 Edge Retail Ltd、B Corp 认证创意机构 Heaps + Stacks、制作公司 Linney 以及内容创作者 Rob Matthews 等，体现出高度的跨领域协作与品牌资源整合。活动同时在线上与线下同步进行，扩大了触达范围与互动深度。

总体而言，这场发布活动不仅是一次新品推广，更是一场以香水为媒介的品牌叙事。Miu Miu 通过艺术化、情感化与高度互动的方式，将「Miutine」从一个产品转化为一种情绪与生活方式的象征，成功实现了品牌价值的深化与消费者关系的延展。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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