【店装空间】BROOKS布鲁克斯COMMUNITY HOUSE - 案例 - ONSITECLUB - 体验营销案例集锦

【店装空间】BROOKS布鲁克斯COMMUNITY HOUSE

作者: leather

代理商: TBC

#活动现场 #活动执行 #展示管理 #设计管理

项目品牌：

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2025-12-27 10:00 2025-12-27 22:00

项目地点：上海、北京

项目名称：【店装空间】BROOKS布鲁克斯COMMUNITY HOUSE

Brooks布鲁克斯COMMUNITY HOUSE项目选址上海苏州河畔，以「向前」为核心能量概念，将GlycerinMax超级甘油2跑鞋的科技灵感转化为跑者共创主题装置，构建起一座城市跑步文化驿站。空间造型上，项目突破传统零售框架，围绕"开跑只向前"的叙事线索，将跑者真实故事转化为可交互的装置元素，苏州河天然水系与工业遗存背景成为装置艺术的最佳幕布，形成自然与人文交织的动态场域。制作层面需深度联动跑者社群征集故事素材，通过影像、声音、动态雕塑等多元媒介实现故事可视化，并协调河道环境与装置安全性的平衡。

项目意义在于，这是百年跑鞋品牌从"产品供应商"向"文化平台"转型的关键落子。选址苏州河而非核心商圈，精准对话城市探索型跑者，将跑步从运动升维为城市生活方式。历史背景看，Brooks自1914年创立以来专注专业跑鞋，但在中国市场长期被耐克、阿迪压制。近年借"Let’s Run There"本土化策略加速渗透，苏州河COMMUNITY HOUSE延续了其三里屯概念店的社群哲学，通过装置共创深化用户情感连接，在国货崛起与巨头竞争的双重压力下，探索以跑团文化为核心的差异化品牌护城河。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

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